全世界的滑雪人，一半去了阿尔卑斯山(3)

随着第二次世界大战后经济的繁荣，滑雪旅游业开始为广大民众所接受，滑雪板制造商也从手工艺企业转变为大规模生产商，在技术竞争中不断提高滑雪板的操控性能。滑雪产业的发展，也一直与滑雪旅游业的繁荣并行。
20世纪50年代，德国开启持续数十年的“经济奇迹”。一方面，运输能力不断增强，滑雪场大规模扩张，缆车、滑雪缆车等配套设施也因为强劲的工业实力不断完善，促进了高山滑雪发展成为一项大众运动。滑雪小屋、冬季住宿等配套的旅游基础设施建设和运营，还让即使原本不会滑雪的人也愿意去“体验一把”。另一方面，已经富起来的德国人开始讲究生活质量，休闲消费意愿大增。从上世纪50年代到70年代中，滑雪者人数翻了约七倍。
随着滑雪走入寻常百姓家，其重点不再是技术和作为高山滑雪竞技的运动表现，而是运动体验、和自然的近距离接触、社会交往以及滑雪的周边娱乐。相应地，滑雪产业也发生了重心迁移以及结构的变化。通过雕刻滑雪板、公司收购和将生产设施搬迁到低工资国家等创新手段，滑雪制造厂商从纯粹的滑雪板制造商向全方位服务提供商转变。目前，主要客户群已从传统的滑雪板领域越来越多地向自由滑雪领域迁移，颇具潜力的新市场，如东欧、亚洲等，有待深度开发。而欧洲德语区的滑雪已经经历了几个不同阶段的衔接、转变和融合：实用、爱好、运动、休闲、生活方式。
中产阶层的“远方”
从1969年的《女王密使》，到1977年的《海底城》、1981年的《最高机密》、1987年的《黎明杀机》、1999年的《黑日危机》、2015年的《幽灵党》，多部007邦德电影都偏爱雪天一色中英雄美人的潇洒身姿，让滑雪戴上了一副“精英范”的滤镜。壮阔冷艳的高山雪景，极容易使人在不自觉中生出一种仰望之意。
第一次世界大战前夕，中西欧的大中产阶层已经崛起，而贵族阶层并未式微。对贵族既向往又鄙夷的新兴中产，需要在经济和政治之外找到一种新的身份标识。对于未知的渴望和知识的追求，便成了他们标榜自己有别于已有传统的“文化思维”。体育是贵族生活方式，但“远方”还不是。神秘、多变而美丽的阿尔卑斯山区，便是这样一个合适的“远方”；滑雪，便是这样一种结合了体育和“远方”的运动。
在欧洲，一项运动的普及度和成熟度从民间俱乐部的密集程度和专业性上就可得见。19世纪末，欧洲德语区相继成立了滑雪俱乐部：1891年，德国托特瑙成立的黑森林滑雪俱乐部一炮而红；同年，奥地利维也纳成立了第一维也纳滑雪俱乐部；1892年成立了下奥地利滑雪协会，不久就改建为奥地利滑雪协会；1893年，瑞士格拉鲁斯滑雪俱乐部和奥地利施蒂利亚滑雪者协会成立。