高热独播“汪汪队”新季，爱奇艺儿童春节档如何成为头部IP聚集地(3)

儿童业务已成为各大视频平台加码的新方向，围绕IP展开精准营销，使优质内容与营销相辅相成也成为行业创新发力的共识。
而爱奇艺儿童在这一方向上，展现出对内容风口、精准用户的判断，以及对优质内容的长期坚持，则是平台释放《汪汪队立大功》IP影响力，以及在儿童业务布局中脱颖而出的关键。
事实上，儿童内容与用户市场特性，决定了这是一项长周期业务。原创内容的孵化要花五年、十年甚至更长时间耕耘，头部版权IP仍是当下吸引用户关注的“鲶鱼”。因而对头部版权的采买评估和对版权内容的营销曝光就显得尤为重要。
围绕优质IP，爱奇艺儿童注重从激发儿童和家长的参与感和分享热情出发，推出一系列花式玩法，增加IP的趣味性和互动性。最终将平台打造成围绕IP运转的“线上”亲子乐园，连接内容与目标用户的长期情感，并推动优质内容持续出圈。
春节期间爱奇艺给足“排面”，从首页资源池、儿童频道各端焦点图到奇巴布首页推荐等多级页面位置，均能看到《汪汪队之小砾与工程家族》醒目的推荐。
同时作为率先布局儿童板块的长视频平台，爱奇艺儿童深谙儿童IP内容营销之道。契合当下年轻一代家长更喜欢和孩子玩在一起、学在一起的理念，爱奇艺儿童围绕优质IP，注重从激发儿童和家长的参与感和分享热情出发，推出一系列花式玩法，打造出一个围绕《汪汪队》IP的亲子陪伴和互动游玩的线上场景，助力IP影响力释放。

除了特别的流量入口支持，爱奇艺儿童还为这部新作打造了互动专题页面。不仅推出“龙年汪汪送好礼”和互动任务赢抽奖机会、汪汪队周边抽奖的福利活动，还在页面中汇集了往季《汪汪队》的海量内容方便用户一并观看。