高热独播“汪汪队”新季，爱奇艺儿童春节档如何成为头部IP聚集地(4)

一个围绕《汪汪队》IP的亲子陪伴和互动游玩的线上场景由此热闹起来。根据官方披露数据，截至目前，已经近百万人参与了爱奇艺儿童龙年新春活动。这些热度也反哺了IP系列内容，直接带动《汪汪队立大功第9季》热度值跃居儿童榜第二位。
在为用户提供更丰富的互动性和参与感，并为IP带来更出圈的影响力方面，爱奇艺还注重发挥资源和渠道等优势，以内外部矩阵联动的形式，使内容通过爱奇艺奇巴布和奇异果TV，外部则联动创维电视、康佳SUPER•KIMI、超级大屏、当贝市场等多端入口连接大屏用户，共同助推《汪汪队之小砾与工程家族》的热度攀升。
深耕长期主义，
爱奇艺儿童不断“成长”
爱奇艺在儿童内容赛道向来有先发优势。2018年5月的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺即发布独立儿童品牌“奇巴布”，打造寓教于乐的分龄儿童影音体验，成为长视频平台中的率先发力者。
基于爱奇艺IP“一鱼多吃”的整体商业模式以及儿童产业IP 的强衍生性，爱奇艺奇巴布在品牌独立初期就奠定了以IP为核心的产业合作模式，并在近年来不断完善。
在线上，爱奇艺通过PPC（版权 自制）、PUGC等内容不断丰富奇巴布的内容储备。目前，爱奇艺儿童成为国内最大的益智动画片库和中英双语动画片库，积累了近万部优质中外儿童IP。
在类似《汪汪队之小砾与工程家族》这样的头部版权内容获取之外，目前爱奇艺已成立多个工作室全面发力精品儿童自制内容。从《嘟当曼》开始，爱奇艺已上线原创儿童IP超20季，预计2024年达到37季，其中《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》《冰雪守护者》等IP已进入国际市场。仅在2023年，平台就上线了《无敌鹿战队第3季》《音乐公主爱美莉第3季》《妙奇变身少女》《如福侍卫队》等诸多原创内容。

爱奇艺还在通过完善分账规则的方式增加内容投入。就在去年12月，爱奇艺举办首届儿童内容伙伴私享会，正式发布了儿童内容分账创新战略。据爱奇艺数据，过去一年，爱奇艺儿童频道观影时长的一半都来自于分账内容，其有效播放量提升了两倍，会员分账专辑数量增长超过一倍，同时平台在分账内容的投入也比此前翻了一倍。