网络视听峰会系列谈之B站：用“Z世代”传播方式讲好中国故事

哔哩哔哩(下称“B站”）是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，如今已经逐步成长为多元、包容的综合性视频社区，而其延展出来的7000多个兴趣圈层的多元文化社区，涵盖动画、综艺、纪录片、影视剧等各品类内容，不仅成为众多网友施展才华的舞台，更是通过持续丰富社区内容生态，不断扩大优质内容的传播力影响力，成为讲好中国故事，传播好中国声音的重要平台。
2020年五四青年节时，B站曾发布“献给新一代的演讲”——《后浪》短视频，在朋友圈呈现“刷屏”效果，助力B站成为社会认识和理解“Z世代”的重要窗口。2021年，生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫成为最受B站用户欢迎的前五大网络视听内容品类。尤其是泛知识内容的突破性增长，让“在B站学习”的大众印象越发深入人心。过去一年，有2.43亿的年轻人在B站观看了知识性的内容，这个数字是中国在校大学生人数的5.5倍。
B站创造好的内容，服务广大创作者
B站成立以来始终保持年轻，这离不开充满着活力的创作者。围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质网络视听内容的生态系统。UP主正成为互联网优质内容创作的代名词。
近年来，B站涌现出了一大批优秀的UP主，如被评为哔哩哔哩2019年百大UP主的中国数码博主何世杰，他创作的视频内容，在国内的点击量达到了上亿次，去年还曾和苹果公司CEO库克对话。视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝，其以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量。UP主“拉宏桑”因疫情期间担任楼长一职成功破圈，获人民日报、新华社、央视新闻等多家主流媒体关注报道，这位00后青年将担任楼长期间的生活碎片捕捉记录下来，向网友们展现了基层工作人员的酸甜苦辣，亦拼凑出一个完整而真实的生活全景。此外，在B站还涌现出“墨韵Moyun”“十音Shiyin”“李子柒”等一大批优秀的传统文化UP主，以及一批颇有人气的外国UP主。