网络视听峰会系列谈之B站：用“Z世代”传播方式讲好中国故事(4)

2021年，B站举办了首届纪录片发布会，提出纪录片是知识领域的头部内容，这意味着B站将纪录片内容提升到与动画内容一样的地位。此外，B站发起了“探照灯计划”与“恒星计划”两大新计划，旨在挖掘出更多能代表行业发展趋势的新内容、新作品，这给无数纪录片创作者释放出了绝佳信号。自2022年起，B站将每年五月第一周定为bilibili纪录片开放周，全国人民都可以免费观看B站数千部优质纪录片。
在综艺方面，在B站，年轻用户善于为兴趣内容发声，这些消费痕迹无疑反哺了平台的内容创作。B站综艺很多内容都是从站内提取，创作团队更多是在扮演规划者的角色，对青年用户的兴趣文化进行梳理和呈现。基于用户爱好的多元，B站综艺呈现出题材丰富、形式新颖的特点。
2022年共推出了《90婚介所2022》《哔哩哔哩向前冲》《我是特优生 剧团季》等7档综艺节目，题材涵盖晚会、婚恋交友、闯关真人秀、声音竞演等多种类型。其中《哔哩哔哩上元千灯会》是B站继《哔哩哔哩花好月圆会》之后的国风晚会第二弹，以灯塑景、以戏传情、以谜作彩，多样呈现中国戏曲文化的精神内核；《哔哩哔哩夏日歌会2022》以毕业旅行为主线，将引起每一代人青春共鸣的歌曲作为轴心，串联起有关于青春、校园的共同记忆；《2022最美的夜bilbili晚会》以“全球青年文化世博会”为主题，播出当晚人气峰值高达3.3亿。

2023年，B站将持续扎根平台特色，聚焦表达成长。在“国风”内容上持续发力，国风舞蹈节目《舞万里》以舞蹈为切入口，更深度展现传统服饰、礼仪、风俗、诗词、历史故事等中华传统文化；《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》聚焦中国制造，呈现中国重型机械重型机械工业发展历史；心理健康科普情感类节目《说句心理话》以爱与成长为主题，鼓励更多人关注和了解心理疾病。
B站用“Z世代”传播方式唱响主旋律
在“智媒时代”，视频化的发展为弘扬主旋律、传播正能量提供了新的平台，正能量内容需要用年轻人熟悉的语言去讲述、去传播，B站也一直坚持走正能量和高流量有机结合的道路，在更多年轻人中传播正能量，在年轻一代中唱响主旋律。