亏损3.5亿，王老吉与加多宝一场大战，让整个凉茶行业凉凉了？(3)

2.商标权之战
数以亿计的利润，让鸿道集团赚得盆满钵满，却也让广药集团连连哀叹。
不甘心只收取区区几百万租赁费的广药集团，一纸声明宣布收回“王老吉”商标使用权，准备借着鸿道集团打出的市场，自己经营“王老吉”品牌。
但鸿道集团如何肯吃这个大亏，老板陈鸿道马上拿着“王老吉”的配方，生产出自主品牌加多宝，然后安排营销团队在电视上疯狂投放广告，宣传“全国销量领先的王老吉更名为加多宝”，准备丢下广药集团单干。
广药集团一见，立刻紧随其后投放广告称“王老吉凉茶，180年从未改名”，但这依然无法阻止加多宝利用多年来铺设的强大销售线，一夜之间将所有“王老吉”的元素全部换成了加多宝。
盛怒之下，广药集团以加多宝侵犯“王老吉”商标权为由，将鸿道集团告上法院。
这对昔日的亲密商业伙伴，终于以对簿公堂的方式正式决裂。
为了打赢官司，广药集团疯狂揭露对方凉茶黑幕，直指鸿道集团的凉茶配方有问题，长期饮用将导致消费者中药不适。
加多宝不甘示弱，反戈一击曝光王老吉配方问题，直教无数吃瓜群众看得目瞪口呆。

针尖对麦芒的斗争下，两家公司都让官司折腾得精疲力尽，但让加多宝郁闷的是，最终法院竟然裁定加多宝败诉，并要求其赔偿“王老吉”14.14亿元。
官司尘埃落定，可两家的交恶才刚刚开始。被处以巨额赔偿的加多宝，亟需从市场上赚取利润回血，而老板陈鸿道选择的方式，依然是重金投放广告促进销量。
只不过，这一次陈鸿道选择的广告方式，不再是单纯在电视里循环播放洗脑广告词。
他拿出一笔钱，连续几年在当时的大热综艺节目《中国好声音》中冠名，一下子让加多宝成为家喻户晓的凉茶品牌。
冠名初见成效后，陈鸿道又根据目标客户的特征，连续冠名了2012年伦敦奥运会及2014年的巴西世纪杯，逼得“王老吉”不得不花费巨资购买央视《新闻联播》后黄金时段的广告，这才勉强保住了在消费者心中的地位。