从电影行业疫后恢复，我们看到了这些启示(3)

或许这也是阿里影业能在疫情影响后还能实现扭亏为盈的原因之一，通过对内容的理解与对市场的洞察，在2021财年参与出品和发行的25部电影中，有15部进入国产片票房TOP20，其主出品、主发行的六部“锦橙合制计划”电影总票房超40亿。
一直以来，行业对大档期都给予了足够的重视，不过从2020下半年到目前的情况来看，小档期也同样值得投入与关注，档期不再是限定好内容的天花板，这或许会促使更多影视公司一起，将大档期与小档期的天平摆正，让整个行业进一步走向内容侧的成熟。

重视科技价值，让好内容找到用户

行业抓到了生产好内容的方向，接下来就是让好内容能找到用户，七印象梁静在接受关于《八佰》的采访中，除了感谢前期帮助影片制作的公司外，也特意感谢了后期参与宣发的阿里影业，这其实也体现了宣发的重要性。
2018年，阿里影业推出了一站式宣发平台“灯塔”，2019年猫眼推出“猫爪模型”，都是在用科技手段探索互联网宣发新模式，帮助行业完善宣发链条。

在经过多年孵化后，阿里影业的科技板块已开发出平台票务（2C淘票票和2B云智）、数智化平台（由宣发平台“灯塔” 营销全案设计“黑马” MCN机构“淘光秀影”组成宣发闭环）及云尚制片等产品，构成其在宣发侧的矩阵化布局。
在这个宣发矩阵支持下，有了如《我在时间尽头等你》这样低成本作品的爆发——先依据灯塔的数据选择出适合试映的地区做前期宣传，之后又依据试映结果将营销重点放在音乐和短视频两个维度，最后通过在短视频端放出音乐视频物料、配合热点的爱情相关文案，以及号召院线打造“13:14””20:20”这样的特殊场次，在影片上线前完成了市场关注度的积累，使影片最终收获5.05亿的票房。
如今，更多的平台玩家也加入了影片宣发的队列中。抖音、快手都有了不少漂亮的电影宣发案例，B站也开始吸引各家公司、机构进驻平台，以访谈、纪录片等不同形式释放影片魅力。并且这些新玩家也没有仅仅停留在宣发层面，字节跳动通过子公司参与出品了《唐探3》《我的我的家乡》《一点就到家》等影片，B站也在2015年成立了哔哩哔哩影业，参与了包括《我叫MT之山口山战记》《我在故宫修文物》《新神榜：哪吒重生》等作品。