进军电影圈的抖音快手B站，有比当年的BAT更聪明吗？

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作者|顾 韩
编辑|李春晖
当2014年博纳影业董事长于东在上海电影节喊出“未来所有电影公司都将为BAT打工”，其震撼力起码在三年内余威犹在。
三年之后又三年，互联网影业闹过一些著名的笑话，对行业做出过一些深刻的改变，尚未主投主控出特别爆款的电影，较其最初的战略狂想有进亦有退。是否彻底颠覆了传统中国电影业？应该还是一个发展中的问题。
自然，携科技、平台与资本的力量，互联网时刻潜移默化地影响着影视行业。今年初疫情突至，“院转网”更是瞬间提速。
不久前，中国电影几大主流奖项之一的金鸡奖公布提名名单，在爱奇艺发行的《春潮》收获最佳故事片、最佳导演两项提名。祝希娟老师的最佳女主角提名作品《空·巢》则是一部在快手首映的小成本电影。
而在B站刚刚结束的第三次国创发布会上，其公布的两大愿景就包括“推动国创动画电影成为中国电影的第一品类”。在实现了网剧、网综的突破之后，B站进军院线电影的意图明显，动作也开始逐渐曝光出来。

早年我们谈论“互联网 电影”的时候，谈论的对象主要是BAT，或许还要加上当时如日中天的乐视。如今，第一批互联网影业交足了学费也探索出了适合自己的打法，换做抖音、快手、B站等新平台成为目光焦点。而他们从前辈身上吸取的最重要的教训，大概就是悄悄进城。
从营销助力到参与出品
2014年左右，大数据与IP神话盛行，电影看起来不再神秘，许多互联网公司踊跃投身文娱产业，尝试拓展业务布局。参与投资出品是最常见的起手式，而且往往要搭配大IP、大导演、大明星以壮声势。
当然了，如今回头去看，许多设想实在有些想当然，创造出了不少畸形的奇观。随着寒冬来袭，市场回归理性，大部分互联网公司的影视布局都草草收场。留在场上的巨头如阿里影业、腾讯影业都沉淀了许多，一个深耕影视宣发，一个业务多点开花，在自制出品院线电影方面都越发审慎。
反观短视频巨头们，或许是时代不同，或许是前车之鉴，起手都相对低调。例如，字节跳动选择以娱乐营销为首个发力点。《前任3》、《地球最后的夜晚》等爱情片凭借抖音营销，票房远超预期，令短视频宣发得到业界关注。