进军电影圈的抖音快手B站，有比当年的BAT更聪明吗？(2)

2019年4月，抖音更与安乐影片、万达影视、光线影业等六家影视公司达成战略合作，共同推出包括双屏联动、品牌蓄势、宣发资源、音乐赋能四个方面的“视界计划”，坐实抖音“影视宣发重镇”的位置。
在此之后，字节跳动逐渐走向上游，通过子公司参与出品了《我和我的祖国》、《唐人街探案3》、《我和我的家乡》、《一点就到家》、《赤狐书生》、《拆弹专家2》等一系列影片。

尽管这几部影片的出品方阵容中，字节系公司的排位并不高，但眼看着字节跳动这一年在网文领域疯狂“扫货”的态势，外界纷纷猜测，或许其一天也会走上自主打造内容、转化旗下IP的老路。进军电影业，快手最先被外界注意到的动作是2019年9月。快手运营主体“快手科技有限公司”范围出现变更，新增电影发行，电影制作两项业务。不过，此后快手并没有参与到主流院线电影当中。
快手在影视宣发方面的动作并不比抖音晚多少。近两年，快手更是一直在通过各种举措（如邀请明星入驻）来中和原有的“土味”形象，增强与主流娱乐之间的联系。今年的重点影片《八佰》、《夺冠》、《我和我的家乡》、《风平浪静》均在快手举办过话题互动、主创直播等活动。

资料显示，快手接下来计划着力打造电影生态，创造一条完整的宣推链路，充分调动PGC与UGC，结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式打造特色玩法，并通过平台算法对影片目标受众进行分析，实现内容有效、精准的推送。除此之外，近年来，快手还不断同各大电影节进行绑定，由快手上的800多段短视频拼贴而成的《烟火人间》成为今年平遥国际电影展的开幕片，在网络上也激起不小反响。包括今年10月，快手作为独家短视频、直播合作伙伴参与了北京电影学院70周年校庆，并发布了培养共建青年影人的计划，显露出快手在电影领域的更多野心。