进军电影圈的抖音快手B站，有比当年的BAT更聪明吗？(3)

和快手土气、抖音洋气的大众印象不太相同，在电影领域，快手更靠近文艺片，抖音则与商业片走得近。即便是文艺片，也能给整出商业片的味儿来（比如著名的《地球最后的夜晚》）。其实这也很合理，国产商业片常常是想象中的都市，国产文艺片则注目在记忆里的乡村。不能免俗的是，随着抖音快手在电影营销领域的竞争加剧，电影公司也被迫进入新一轮的“站队”。两大营销渠道二选一肯定不是什么好体验，xx电影公司担心后续影片被“封杀”而登门道歉的故事开始频频在江湖流传。
Ｂ站作为Ｚ世代聚集的文化社区，营销价值近两年逐渐显露出来，机构、品牌相继进驻。目前Ｂ站尚未规模化地接入影视营销业务，更多是发挥媒体作用，旗下的“哔计划”访谈节目已经小有影响力。

王千源最近这段采访“名场面”就出自B站节目此外，今年《夺冠》、《我和我的家乡》上映前后，独家纪录片曾在Ｂ站上线，也起到了一定的安利作用。但很显然，这并不能应用到所有影片上。《夺冠》出品方之一欢喜传媒８月份刚刚获得Ｂ站5.13亿港元的战略投资，《家乡》则是有哔哩哔哩影业参与出品。
哔哩哔哩影业成立于2015年，猫眼显示，相关影片共有8部，包括动画电影《我叫MT之山口山战记》、《精灵王座》，纪录片《我在故宫修文物》，《爱情公寓》大电影以及明年春节档的《新神榜：哪吒重生》等，试水的类型比较分散。日前的国创发布会上，B站又公布了一批动画大电影项目，真人电影可能并非目前重点。
精品化与电商化
除了以上，这三家平台与电影行业的交集还体现在它们的长视频布局上。年初字节跳动豪掷6.3亿买《囧妈》，与其说是紧急采购版权，不如说是花大价钱做了一次营销，令所有人关注到中短视频平台开始进军长视频的问题。
西瓜视频与B站粗看有很多相似之处，二者都被视为“中国YouTube”的有力竞争者。在长视频方面，它们也不约而同选择了优爱腾们的老路，即购买或自制专业内容，在此基础上进行广告招商与会员拉新。