破解票房之谜:为何高票房电影绕不过“猫眼们”?

2024-06-15 来源:旧番剧

破解票房之谜:为何高票房电影绕不过“猫眼们”?


如此火爆的春节档很多,如此毁誉参半的春节档鲜有。
2023开年,集齐张艺谋、沈腾的《满江红》,以及有票房前作打底的《流浪地球2》接连两部春节档电影票房进入前十,为有些颓靡的中国电影市场注入了一针“强心剂”。与票房同样热闹起来的,还有围绕电影的各种讨论,比如篡改历史、偷票房等。
“是有点久了,该来的总会来。”1月28日,电影《满江红》在官方微博发布声明称,“部分用户通过网络平台捏造有关电影《满江红》的不实信息并大量传播”,并对几个微博大V用户提起诉讼。
令人意外的是,发布这则声明的不是《满江红》的主控出品方欢喜传媒,而是猫眼,《满江红》的出品、发行和宣传方。
事实上,历数近三年的春节档,猫眼的角色越来越亮眼,参与度也越来越高,2021年超越《唐人街探案3》的《你好,李焕英》同样由猫眼出品、发行,到了2022年春节档,猫眼集出品、发行和宣传于一身,最终《这个杀手不太冷静》成为票房黑马。
当然,猫眼并不唯一。2020年至今,中国电影艰难求生,在传统影视公司势微的同时,阿里影业、猫眼、哔哩哔哩、微博、抖音等互联网新势力却表现亮眼。数据显示,2022年阿里(包括淘票票、小宇宙)出品的电影票房占全年的43%,猫眼的占比近三分之一。
有钱、懂市场的互联网进入电影行业本是好事,不过,在“踢球”做电影的同时,猫眼、淘票票也是评分平台,哔哩哔哩、微博、抖音是主要的电影宣传平台,是“裁判”。
“既当运动员又当裁判员”,多重角色让局面变得复杂起来。

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互联网势力攻入“电影圈”
电影是一个圈,由“制作方-发行方-宣传方-院线-影院-观众”的闭环构成。这个闭环说复杂也复杂,说简单也简单。
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