破解票房之谜：为何高票房电影绕不过“猫眼们”？

如此火爆的春节档很多，如此毁誉参半的春节档鲜有。
2023开年，集齐张艺谋、沈腾的《满江红》，以及有票房前作打底的《流浪地球2》接连两部春节档电影票房进入前十，为有些颓靡的中国电影市场注入了一针“强心剂”。与票房同样热闹起来的，还有围绕电影的各种讨论，比如篡改历史、偷票房等。
“是有点久了，该来的总会来。”1月28日，电影《满江红》在官方微博发布声明称，“部分用户通过网络平台捏造有关电影《满江红》的不实信息并大量传播”，并对几个微博大V用户提起诉讼。
令人意外的是，发布这则声明的不是《满江红》的主控出品方欢喜传媒，而是猫眼，《满江红》的出品、发行和宣传方。
事实上，历数近三年的春节档，猫眼的角色越来越亮眼，参与度也越来越高，2021年超越《唐人街探案3》的《你好，李焕英》同样由猫眼出品、发行，到了2022年春节档，猫眼集出品、发行和宣传于一身，最终《这个杀手不太冷静》成为票房黑马。
当然，猫眼并不唯一。2020年至今，中国电影艰难求生，在传统影视公司势微的同时，阿里影业、猫眼、哔哩哔哩、微博、抖音等互联网新势力却表现亮眼。数据显示，2022年阿里（包括淘票票、小宇宙）出品的电影票房占全年的43%，猫眼的占比近三分之一。
有钱、懂市场的互联网进入电影行业本是好事，不过，在“踢球”做电影的同时，猫眼、淘票票也是评分平台，哔哩哔哩、微博、抖音是主要的电影宣传平台，是“裁判”。
“既当运动员又当裁判员”，多重角色让局面变得复杂起来。

互联网势力攻入“电影圈”
电影是一个圈，由“制作方-发行方-宣传方-院线-影院-观众”的闭环构成。这个闭环说复杂也复杂，说简单也简单。