破解票房之谜:为何高票房电影绕不过“猫眼们”?(5)

2024-06-15 来源:旧番剧
2016年,传统电影人还在高喊“为BAT打工”,如今大家已坦然接受,并与之和谐如一家。

破解票房之谜:为何高票房电影绕不过“猫眼们”?


生态扩张,没有尽头
在电影之路上,有了阿里电影、猫眼的开路,抖音、哔哩哔哩、微博等新秀正加快行驶。为什么这些互联网企业对电影如此青睐有加?为何是2016、2020成为崛起时间点?
2016年,猫眼、阿里正在票补上打得火热,试图用补贴占领市场,打败对手再谈盈利。双方激战正酣时,“弹药”入库,2016年猫眼、淘票票分别获得了33亿美元、17亿元的投资,他们变得更加大胆,向上游延伸,从事电影出品、发行就成为了必选项。
票务本身赚的是渠道抽成的钱,而向上游延伸,他们可以从赚卖票的钱到赚拍电影的钱,增强自身的盈利能力。有资料显示,中国电影票房在抽税后会按比例分给院线、出品方 发行,比例大概在57%:43%。
阿里影业最新发布的财报显示,内容业务已成为其核心业务,2022年上半年,阿里影业内容收入10.4亿元,同比增长85%,占总收入56.86%。猫眼娱乐的内容服务业务营收占比也在持续增加,从2021年上半年的36.7%、2021年的40%到2022年上半年的44.8%。
2018年后,票补取消,用票务这个前端入口抢占市场的路被堵死,这些互联网企业们就更要走向上这条路,为的不只是营利,还有完善生态,最大程度发挥自身生态的价值。

破解票房之谜:为何高票房电影绕不过“猫眼们”?


所谓“向上”,一方面是用资本砸,投资收购影视制作公司,比如猫眼、哔哩哔哩投资有张艺谋、徐峥、宁浩等导演加持的欢喜传媒,哔哩哔哩投资路阳的自由酷鲸;一方面是躬身入场,自己做出品、发行和宣传。
相较于传统影视公司来说,这些互联网公司在电影制作发行上存在两大优势:一个是数据,平台内沉淀的大量数据让它们更了解用户,在制作、发行、宣传上更有针对性、效率更高;一个是入口。
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