为什么没出现第二个《大圣归来》?

2024-06-15 来源:旧番剧
文/三文娱(微信公号:hi3wyu)
去年的暑期档,《大圣归来》创造了票房近十亿元的神话。
《大圣归来》的成功,有着资本、人才与营销等多重基础。
资本方面,十月文化四年筹备加四年创作的过程中,幸运地遇上了一个合适的资本操盘模式。(回顾:《大圣归来》创中国动画电影票房新纪录(附操盘手实录))
创作人才方面,有着国产3D动画电影多年的人才积累,《大圣归来》的核心团队多年前就参与过制作精良票房却惨败的《魔比斯环》。
营销和受众细分方面,则有天时地利人和之便。
天时是国产保护月加上烂片《栀子花开》《小时代4》的衬托。地利是《大圣归来》的本土特色,精准定位支持国漫、西游记是童年记忆的人群。
人和,是大圣归来营销中抓住支持国漫的两类人。一类是有二次创作能力的KOL,官方通过皮皮互娱等发动二次创作,甚至是有奖征稿,在二次元圈子中形成影响。另一类是横店影业等发行方给影片带来的明星资源,包括动漫产业的明星和知名真人影视剧明星,前者能很好的发酵口碑,后者能快速放大口碑。(真人电影《美人鱼》也使用了二次元营销打法:三次元降维攻击?《美人鱼》成了春节档“最二次元”的电影
《大圣归来》得到冯小刚、吴宇森、尔冬升、大鹏、何炅、彭于晏等名导明星的纷纷支持,马云也亲自手握“大圣公仔”。
连中宣部都组织专家会议,研究并盛赞《大圣归来》:中宣部和广电总局指示国产动画:要改变低幼定位
然而,过了一年,国产动画电影似乎没有从去年的暑期档神话学习和进步多少,反而依然有着题材低幼、内容苍白、宣发粗放等问题,使得国产现象级作品缺失致大盘乏力支撑,国产动画再难复制"大圣归来"的盛况。
接下来,我们看看时光网(微信号:V_Mtime)的一篇特稿,详尽细致地分析了今年暑期档的表现,作者关中阿福,编辑hello王小羊。三文娱获得授权转载。
时光网特稿4个月时间,25部作品,24亿票房,2016年的动画电影暑期档徐徐落幕。简单的用好坏成败来评价整个大盘表现,恐难尽述。2016年的动画电影暑期档,无论是公映影片数量、票房总量,都创下历史新高。但令人略感尴尬的是,无论是业界媒体还是影院观众,都不曾GET“双高指标”支撑下理应呈现的“火爆繁荣”热潮。这个夏天,动画电影市场冷热不均,亮点寥寥,则是带给大家最直观的感受。
放眼最近五年的暑期档,从来没有像今年这样,国产动画电影的受关注度如此之高。相关话题不仅屡屡占据各大媒体头条,且人气指数一度超过其他各类同期公映的中外真人电影,引发广大民众集体围观乃至整个社会的广泛热议。仅此一点,就可说今年的国产动画电影暑期档并不寻常。
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