为什么没出现第二个《大圣归来》？(5)

去年的暑期档，由于好莱坞的集体缺席，加上首部三维立体版《哆啦A梦：伴我同行》噱头看点十足，最终其以5.31亿元人民币的入账成为史上最卖座非好莱坞动画电影。另一部来自英国阿德曼工作室的《小羊肖恩》票房收在5000万以上，且赢得不错人气与口碑。而今年暑期档形势则大不同。
同样是来自欧洲与日本的两部作品，仍以传统风格面市的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》中规中矩后劲不足，票房勉强过亿，而引进自爱尔兰的《海洋之歌》虽属精品，此前更在国际上拿奖无数，但毕竟已是2014年的旧作，高清版本网上早已流出，最终仅有1500余万的进账，令人遗憾。相比之下，四部好莱坞动画大片不仅轮番上阵，且成为撑起2016动画暑期档的顶梁柱，强势地位难以动摇。
3、品牌效益彰显
今年暑期档准入的好莱坞动画新作可圈可点：索尼携在中国家喻户晓的游戏改编热作《愤怒的小鸟》拔得头筹；继续主打卖萌牌的环球及照明依赖《爱宠大机密》博得名利双收，皮克斯和福斯则是延续《海底总动员》和《冰川时代》的IP优势。六大公司有四家参战暑期档，虽然未再现今年春季《功夫熊猫3》和《疯狂动物城》双破10亿的辉煌战绩，但考虑到今年第二季度以来日益严峻的形势，四部好莱坞影片均迈过了2.5亿元的及格线，而“哆啦A梦”新作的内地过亿票房虽然平淡无奇，但也远超一众国产暑期档新片，成绩仍值得肯定。
一句话，单片走势平稳，集体发挥稳定，对整体大盘贡献良多，是今年进口片在今年的内地暑期档的基本概括。
暑期档平淡收场为哪般：
现象级作品缺失，整个大盘缺乏有力支撑
《大圣归来》去年大爆、年初《疯狂动物城》《功夫熊猫3》乘势而上，让人对暑期动画预期过于乐观
1、整体大盘拖累，动画电影不可能独善其身
客观而言，2016年的动画电影暑期档的成绩单并不难看，但各方普遍感到失望，归根结底，主要还是因为本土原创的《西游记之大圣归来》在去年暑期档的票房大爆发，加之今年第一季度《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》乘势而上，分别以15亿和10亿的天量票房两次刷新中国影史动画片卖座纪录，荣登二甲，这让业界甚至局外人对今年角力暑期档的各部影片都寄予厚望，预期过于乐观。然而，事实证明今夏形势异常严峻。整个大盘遭遇空前危机，据数据统计，中国内地电影市场在5月和7月同比双降，尤其7月较去年同期降幅高达近20%，而整个暑期档大盘也由多年来的高速增长态势陡然转负，在如此颓势之下，本就孱弱的动画电影不可能独善其身。