张艺谋《红高粱》昨重映，看老电影重映的情怀与生意经(4)

不过，对这一细分市场而言，重映的时机选择，以及能够争取到多少排片空间，直接影响到重映的票房表现。而这一细分市场在非特殊节假日期的市场规模，大约也并不具备太大的上升空间。重映的动画电影无一突破亿元票房大关，上述提及的《潜艇总动员5：时光宝盒》、《超能兔战队》、《龙骑侠》，均选择在5月28日重映，显然瞄准的是“六一儿童节”，但排片率总和最高也不到10%，票房总和也不到6000万元。动画电影的最高票房纪录，是2018年春节档期的《熊出没：变形记》，突破了6亿元，这既是借了春节档期的“牛市”之便，也是因为排片率争气，一直维持在接近10%。
总体而言，动画电影的重映，热度渐退，市场反响也逐渐趋冷。动画电影市场对观众的争夺，正在回归“以质取胜”的良性发展道路。
二、香港电影
香港电影的重映，标志性事件是2009年重映的《东邪西毒（终极版）》。《东邪西毒（终极版）》选择3月26日重映，这一档期通常并不被市场看好。但影片最终收获2700余万元票房，位列2009年票房排行榜第43名，和1994年上映时的“票房毒药”境遇，天上地下。
《东邪西毒（终极版）》之后，一大批香港电影经过修复，登上内地大银幕。其中相当部分影片，严格来讲，也不能算作“重映”，毕竟其最初为内地观众欣赏到的渠道，多为录像厅、碟片租赁市场、地方电视台等。因此，香港电影重映时往往会打出“还电影票”的宣传口号，以招揽观众为情怀买单。
尽管公认上个世纪八九十年代是香港电影的黄金时代，也并不是所有香港电影都能够得到同等的尊崇，以及重新上映的机会。市场更青睐有极高知名度和大量忠实影迷的“精品”电影，如周星驰、张国荣、王家卫、陈可辛等明星演员和明星导演的代表作。
张国荣的电影，近年来频繁重映，如《失业生》、《缘份》、《倩女幽魂》、《英雄本色》、《阿飞正传》、《东邪西毒》等。不过即使巨星地位如张国荣，也并非所有重映影片都能得到“荣迷”（张国荣粉丝）买单。今夏（2018年6月25日）重映的《阿飞正传》，票房成绩为1973万元；去秋（2017年9月8日）重映的《失业生》，是张国荣较冷门的早期作品，因此尽管电影中还有陈百强、钟保罗等明星出演，票房成绩仅得609万元。