张艺谋《红高粱》昨重映，看老电影重映的情怀与生意经(7)

电影重映不见得总是“一本万利”甚至“无本万利”的生意。尤其是对于需要进行转制和修复的电影而言，所费不赀。而为大规模院线重映所需要支付的营销费用，也不容小觑。例如，公开资料表明，《功夫（3D版）》进行转制，投资逾2000余万元，宣发费用旗鼓相当。显然，《功夫（3D版）》的票房回报，远不足以覆盖投入成本。这大约也可以解释为什么近年来的电影重映，在影片的选择上，越来越谨慎，而上映策略也越来越保守，渐渐变为小众的狂欢，而不再成为有大规模影响力的行业事件。
至此，我们可以对近年来中国电影市场的重映现象做一个总结。对于绝大多数电影而言，快速消费品和一次性消费品的性质，决定了电影商品的生命周期往往短暂。新电影不断进入院线，老电影则在经历了一段时间的上映周期后，退出院线市场，转向碟片市场及在线播放平台。然而，优质的电影产品，具备持续吸引新老观众的艺术魅力。当需求积累到一定程度，便具备了重映的商业可能性。
在过去的十年里，国内电影市场出现过几次重映电影的小热潮，市场反响不一，既与影片本身的质量是否过硬有关，也严重受到影片重映时的市场环境影响。尽管一般观点认为，在线播放平台和视频下载软件的发展，将会降低观众前往影院观看电影的意愿。从实际市场反应来看，观众仍然愿意享受进入电影院观影的乐趣，并为影院所提供的独有音画播放效果支付溢价。因此，电影重映仍然有可能在满足消费者情怀的同时，算好生意经。而健康健全的电影市场，也应为不同需求的消费者，提供多样化的观影选择。
（文中数据据公开资料整理）
（作者冯仕亮，对外经济贸易大学公共管理学院讲师；李宇，对外经济贸易大学公共管理学院硕士研究生）