赚补贴、做公版、闯原创，中小动画正冲出“隐秘的角落”(5)

AI作图 by娱乐资本论
不过晓月也直言，泰尚文化之前的成功路径在今天的市场环境中可能无法继续下去。《丑小鸭》或者《青蛙王子》等童话故事或许不再适合改编成动画电影。
“市场在变化，一代代小朋友的认知和理解也各有不同。现在的小朋友是刷着短视频长大的。他们对于传统童话故事的兴趣度在逐渐走低。刷短视频和玩手游的满足感可能远远高于去电影院看一部动画电影。我们还是得做自己的IP，来和其他的娱乐形式争抢小朋友们的注意力，”晓月说道。

打造原创动画IP，荆棘之后是坦途
有别于前面两类动画公司，坚持打造原创IP动画电影的公司仍然不在少数。这些公司的体量可能不及华强方特和光线，票房也达不到《熊出没》或者《哪吒》的几十亿量级。但它们就是愿意花费十余年时间，不断推出新的动画电影，最终让自己的IP为大众所知。《潜艇总动员》的制作公司深圳环球数码可以被归入到此类公司之中。
环球数码是一家老牌的动画公司。它们制作的《魔比斯环》是中国第一部三维影视动画片。整部动画耗资1.3亿元人民币，采用了当时国内不常见的电影整合营销传播模式。这种尝试放在2006年是一件令人难以想象的事情。
高投入不意味着高回报。环球数码虽然是第一吃螃蟹的人，但《魔比斯环》没有换来公司的成功。电影上映前两年，创始人梁氏兄弟就把环球数码卖给了他人。
《魔比斯环》的惨败让环球数码痛定思痛，并调整了它们的创作思路。2008年的5月30日，《潜艇总动员1》正式上映。上映前三天，电影的票房突破200万元。观众人次超过11万，创造了当时国内动画片的新高。第一部作品的良好表现，使得环球数码有信心打造《潜艇总动员》动画IP，这一坚持就是16年。