B站在《三体》上丢的分,全被《中国奇谭》赚回来了(7)

2024-06-15 来源:旧番剧
推动这一轮国漫发展的,是视频平台的发展和 B 站、腾讯等大型互联网公司的投入,但与欧美日等相对成熟的市场相比,不成熟的商业化水平,依然是国漫今天需要面临的最大的问题。资金层面难以平衡投入和产出,不仅让平台、资方和动画工作室面临经营压力,更限制了国产动画的创作空间。
为了保障收益,资方更倾向改编有人气的成熟作品,而不是投资原创。今天打开优爱腾和 B 站,国创动画播放量排名前列的基本都是网文、网漫经典 IP 的改编动画,《中国奇谭》、《刺客伍六七》这样的原创动画凤毛麟角。
《林林》的导演杨木也说到,这次合作的团队是他遇到的「最好的甲方」,或者说策划团队,「跟其他平台或者资本合作的时候,他们会有很多数据、商业化的要求。」
此外,以上美影为代表的中国传统动画陷入低潮的时期,国内观众对动画的审美也向日系和欧美系靠拢,很多动画工作室向后者模仿。今天很多热门国创动画的美术和叙事风格,都有模仿日本动漫的痕迹。而市场的压力,也限制了国内工作室探索更多国风动画的空间。
《中国奇谭》的成功,给陷入「IP 改编 模仿制作」内卷中的国产动画带来了新的可能性。这种新的美术和叙事风格能够快速被观众接受,除了作品质量,B 站社区的二次传播也起到了重要作用。张圣晏观察到,动画第二集《鹅鹅鹅》相对来说理解门槛较高,播出之后 B 站 UP 主的解析和传播,对观众理解作品有很大帮助。
平台和资方也正把眼光放得更长远。导演陈廖宇说到,近两年体会到 B 站这类平台对中国动画的发展推动非常非常大,「胶囊计划等鼓励扶持独立动画的项目,让我觉得视频平台不光是把动画作为一个当下盈利的商品,他们也意识到了自己有添砖加瓦的责任。」
「以前的中国动画,比如说十年前我们更多看到的是带有更强的模仿痕迹的动画,这都是必经的阶段。」总导演陈廖宇在采访中说,如果把动画产业比喻成一个人,自我意识的觉醒就是一个人成熟的开始,「当你有这意识,说明你要走向成熟了。」
对于中国动画的下一步,陈廖宇认为,将会看到对「中国」这个概念更自信的表现,「它会越来越多元地被诠释。然后在微观上讲,每一个导演,或者每一家公司可能都渐渐的会形成自己的标志性的,不同于别人的风格和独特的地方,这样的话,观众才能看到更多元的作品。」
「我觉得一个领域的成熟,第一步是找到自我,第二步是让观众看到更加多元化的呈现。」陈廖宇总结道。
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