碎片化时间追到爽，短剧背后的“上头”逻辑(3)

国内短剧一直不缺题材，尤其是各大视频平台开始在网文领域掘金后。2021年12月21日，趣头条发布了截至2021年9月30日的2021年Q3财报。财报显示，趣头条营收达9.65亿元，趣头条旗下米读小说原创作者数量同比增长172.75%，同时在短剧IP孵化领域表现亮眼，米读短剧表现再创新高。
目前，市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。孵化周期一般至少需要3-4年时间，且动辄投入上亿元的资金成本才能完成。而3分钟以内的自制短剧不仅降低了制作成本，孵化周期在一个月左右。
2020年2月开始探索微短剧孵化IP模式的米读小说，拥有自己的免费网文平台，安装用户量是达到两亿，日活超千万。从第一部短剧《权宠刁妃》上线，目前累计出品短剧51部，总播放量近58亿，《重生小甜妻》系列第一部最高播放量达5.6亿。目前也利用短剧的流量，推出盲盒等衍生品周边。

采访中，米读内容营销总监雷爱琳告诉记者，抓住用户的情绪价值很重要。短剧跟长剧的一大区别，就在于短视频更加要求网感，要给大家提供情绪价值点和爽点。长剧会有更长的时间去铺垫情绪，铺垫人物关系，但是短剧需要在很短的时间之内，抓住用户的眼球，所以网感是非常重要的。“本身有非常多适合改编的节奏比较快的网文IP，这是我们的先天的优势。会通过阅读数据、人气、剧情、人设好不好玩等方面进行筛选。比如我们的爆款《秦爷的小哑巴》，女主是一个带有先天缺陷的角色，男主保护她会很自然，她的逆袭也带给大家更多爽感，容易产生共情。”从IP到短剧，走红的短剧反过来又会反哺平台的IP。《秦爷的小哑巴》剧集走红之后，原著的阅读数据涨了500%。接下来，不仅会推出《小甜妻2》，还将在玄幻、修仙等内容方面建议不开拓。尝试进行一些IP衍生周边的开发，配合剧宣在快手平台进行直播带货。