原创内容 IP价值，《王冠咪咕馆》如何开拓综艺新生态？

作者/宁飞虹
万众瞩目的世界杯已落下帷幕。在这场世界杯流量大战中，最令人刮目相看的无疑是改变了传统形象的咪咕，抢占了世界杯移动视频直播的内容高地。
一方面，咪咕在世界杯期间有一张亮眼的成绩单。作为世界杯官方新媒体合作伙伴，共计43亿人次通过咪咕视频观看本届世界杯赛事，其中决赛当天有超过2亿人次观赛。据咪咕与艾瑞咨询联合发布的报告称，咪咕视频在开赛第二日即登上免费APP综合下载排行榜榜首，观看人次每天都超过1亿。
另一方面，咪咕在世界杯期间引入了不少金牌解说，并制作原创世界杯节目，比如《新三味聊斋》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》。其中《王冠咪咕馆-球财世界杯》在诸多综艺节目中异军突起，在世界杯结束后，这档节目仍以新颖的话题及幽默智慧的风格陪伴球迷度过这个七月。
作为一档泛财经世界杯脱口秀，《王冠咪咕馆-球财世界杯》由金话筒主持人王冠担当主持人，与财经评论员李藏宇、一些作家、明星一起，从财经视角出发，围绕世界杯热点，带领观众了解足球背后的人文历史及生意经。
《王冠咪咕馆》凭借节目的创新形态与优质的内容输出，成为这个夏天衍生自制节目的新范本。

从世界杯中挖掘内容入口
在与央视合作获得世界杯版权后，咪咕决定以28位专业解说大咖构成的独家直播解说团队，一举奠定在体育领域的专业地位。
除了专业团队之外，咪咕与微博共同发布“MW计划”，双方在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作，还联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟”。