原创内容 IP价值，《王冠咪咕馆》如何开拓综艺新生态？(5)

名人效应也放大了《王冠咪咕馆-球财世界杯》的声量。除了著名体育评论员李戈与财经评论员李藏宇，SNH48、水木年华等娱乐圈的名人明星的加入，颠覆了大众以往对世界杯专业性而非娱乐化的传统认知，同时也赋予了节目新的解释与新的符号。

例如《王冠咪咕馆-球财世界杯》邀请宋秉洋结合世界杯主题曲，分享他的音乐创作思路，还讲述了他从韩国练习生到音乐创作人的心路历程，吸引了粉丝的关注。咪咕音乐进一步邀请宋秉洋担任世界杯咪咕特邀星推官，为世界杯创作《战歌We Are》歌曲。

《球财世界杯》还利用咪咕生态下的IP体系和产品体系，推出不同的送礼活动，咪咕视频、咪咕阅读、咪咕灵犀、咪咕音乐、咪咕圈圈等各大平台更是疯狂放送会员卡，激发用户的参与热情与互动体验，真正参与到世界杯的大狂欢中来。
事实上，借助平台文娱生态体系，再加上“热点 名人 奖品”的组合，《王冠咪咕馆》展现出了更有温度、更有人情味儿也更接地气的节目形象，并构筑起社交传播的链条，在节目第一季就培养起忠实粉丝，这是一个IP诞生必不可少的条件。