这个暑期档好莱坞再次吊打国产动画电影，10部国产片总票房不及《神偷奶爸3》一半(4)

《牧野传奇》剧照。
而几部原创作品中，虽然有着光线娴熟的动画电影宣发套路加持，《大护法》的票房依然未能过亿。《阿唐奇遇》的制作成本为8500万，最终只收获3000万票房，这部作品的宣发不可谓不用力，从上映前一年多就开始陆续推出先导海报等物料，但最终2000万的宣发费用也没能提高观众对这部原创作品的认知度。《玩偶奇兵》和《豆福传》的成绩也都停留在2000万左右，《大象林旺之一炮成名》更是仅进账325万。
《阿唐奇遇》出品方追光动画CEO王微曾对三文娱透露过，虽然从创作者的角度，他非常排斥做续集，但从公司盈利的立场出发，他很乐意团队的其他成员尝试续集或者其他既有IP的改编。长久以来，连世界动画界标杆皮克斯的计划都一直是“每年一部原创，隔一年一部续集”，可见续集大法的威力。
动画电影宣发更加专业
今年暑期档动画电影还有一个值得注意的变化——宣发的专业化程度大为提升。
明星配音、盛大首映、规模点映，物料方面则有主题曲概念曲MV、各种版本的海报和预告片、幕后制作花絮等，可以说，真人电影宣发的套路，现在动画电影也已经基本齐备了，宣发力度和投入非常大。而且，物料投放和宣发活动的策略性和专业度上也有进步。
拿《阿唐奇遇》来说，在片子上映之前一年多就开始曝光先导海报，随后陆续投放呆萌小金猪特辑、角色设计稿、场景剧照、电影宣传曲《去未来》MV、观众口碑特辑等，另外入选昂西国际动画电影节消息的扩散一定程度上也有“出口转内销”的效果。另外，主创团队全国跑路演，也启动了百城百场点映。据导演王微透露，《阿唐奇遇》的宣发费用达到了2000万。

《阿唐奇遇》的宣发启动非常早。（资料来源：艺恩网）
对动画电影来说，宣发物料的一个投放重点在于幕后制作花絮和素材，如各种概念图、人设场设图、导演编剧动画师等的创作花絮等。拿《大护法》来说，就通过制作特辑的发布，曝光了这部片子的创作灵感来源和制作细节，并从角色设计、美术、配音、音乐、3D转制甚至送审等方面进行了具体介绍，也公布过各种场景设定图。