这个暑期档好莱坞再次吊打国产动画电影，10部国产片总票房不及《神偷奶爸3》一半(5)

这部作品的物料之丰富也让人印象深刻，仅海报就有“暴力与美”预告版海报、“风和日丽”版海报、水墨概念海报、Q版人物海报、古风国画版海报、五一特别版海报等多种风格，在票房突破8000万时还发布了“有态度”海报，通过11个角色的正能量“个性宣言”，传递出影片的个性化创作态度，也以此对“自来水”进行了感谢。

《大护法》在票房突破8000万时发布的“有态度”海报太子版。
为了打破次元壁，这部作品的主题曲、概念曲就有数个版本，请到了蔡琴、关晓彤、周深、戴荃等多位歌手来演绎不同风格的宣传曲。预告片和正片都做了粤语版，并赢得了比国语版更好的口碑。
值得一提的是，在上映前93天片子发布“暴力与美”预告片与海报宣布定档时，在海报与预告片的结尾处，出现了“PG-13”的分级标识，这也成为片子口碑扩散和话题发酵的噱头之一。
在线下推广方面，值得一说的是《神偷奶爸3》。这部电影的营销动作也很大，除了各式物料，还与共享单车ofo小黄车合作推出了新款“大眼小黄车”，不仅在线下吸人眼球，在社交媒体上也赚得一波流量。另外，线下活动还有主题展车和商场展览，在北京、深圳、重庆、成都、武汉、上海、杭州等各城市的大型商场等人员密集场所巡回展出。
另外，虽然点映已经是标配，但点映也有讲究。如《玩偶奇兵》在上映前一周就在全国开启了特色点映活动，邀请小朋友分享亲子趣事，现场也有教育专家为家长解答代沟、陪伴等一系列亲子育儿相关问题，而非简单的提前观影。
小结
正如业内人士所说，不管是成人向作品，还是全家欢作品（这一点很多时候只是“自封”），动画电影要面对的票房对手是所有的真人电影，而非其他的动画电影。换言之，与动画电影争夺观众的是所有在院线上映的片子。
这就要求动画电影拿出可与真人电影一比高下的品质，配合有效的宣发和营销，选择好天时人和的好档期，同时IP、明星（主创和配音演员）、投资、大公司加持等真人电影用的套路和资源也要到位。如此，才或许能在扎堆的档期中争得一席之地。