歪嘴战神、龙王赘婿：起底沙雕网文暴富生意经

深响原创 · 作者｜吕玥
在过去几周时间，即便不看网文也不看抖音的人，想必也一定对“歪嘴战神”“龙王赘婿”有所耳闻。
沙雕的剧情、浮夸的演技、不知名的演员和男主角的邪魅一笑，让出现在短视频平台上的网文土味广告成为了近期洗脑又魔性的内容。歪嘴一笑的男演员也从抖音一路火到了虎扑、B站，其标志性笑容还形成了“万物皆可歪嘴”的网络流行文化符号。

土味网文广告在抖音等短视频平台早就屡见不鲜。网络小说里常见的重生穿越、霸道总裁、宅斗宫斗等类型的剧情被真人演绎成短剧，而短剧往往就在戏剧最高潮时戛然而止，紧接着便跳出了小说APP的下载点。
这短短几十秒内容，却充分吊起了用户的胃口。而此类广告的转化率和用户被引流至小说APP后的付费率都相当高。
这不免让人好奇：此类被称为“low版网文”、“弱智文学”的内容，都是谁在做、谁买单？头部网文平台和头部优质内容之外的这一产业，又是怎样一番景象？
网文的另一种活法
从龙王赘婿、重生王妃等一系列视频广告结束后出现的跳转链接可以看到，此类广告主要是将用户引向了两类APP：一类是七猫、番茄、米读等APP，强调阅读完全免费；另一类APP未直接说明是否免费，同时也属于不知名的小说阅读产品。
七猫、番茄、米读这类产品，都是2018年免费模式兴起后的一批新秀。这些产品的商业模式相同，都是通过提供免费的内容给读者吸引流量，然后再通过广告来变现。而为了吸引到更多用户，这些产品也必须在抖音这类拥有庞大流量的内容平台上投放广告来引流。