敦煌九色鹿跃进了科技的穿越门(6)

数据报告显示，目前文创消费市场中Z世代已经占据为主流群体，这个群体对敦煌的IP表现出了积极的市场反响和文化认同，而目前的“数字藏品”还是以文物性的藏品为主，带有强历史感和文化感，所以和技术的结合也是为了打动这部分群体，基于对新的时代文创消费群体做研究和分析，来做得这款产品。
作为设计师出身的赵东宝感触很多：中国所谓的新消费群体只是刚刚处于一个萌芽的阶段，它应该伴随的还是一种年龄性的群体划分，Z世代消费群体不一样的消费需求。而这个问题其实IP方、设计方、运营方和消费者都需要共同进步，之前文创行业对于文创的理解基本停留在“贴牌贴标”的初期阶段，认为一个产品贴上了文化机构的标志就变得有文化价值感了。这其实是数字文创1.0时代。
后来2.0时代大家慢慢开始变得注意内容，主要看你的内容是不是我喜欢的，如果你的内容在先，相当于文化背书在后，真正的进入到了一个所谓消费品的概念。
“而Z世代，我觉得是一个3.0的时代，是从解决了消费者的基本消费需求之后，进入到了一个体验性的阶段，你在满足了我基本的消费需求之外还要满足新奇特的新定义。”