东西问丨曹雪:如何用设计语言讲好中国故事?

2024-06-15 来源:旧番剧
中新社广州9月28日电 题:如何用设计语言讲好中国故事?
——专访“冰墩墩”设计团队负责人曹雪
中新社记者 许青青

东西问丨曹雪:如何用设计语言讲好中国故事?


2022年北京冬奥会期间,吉祥物“冰墩墩”不仅在中国内地掀起热潮,而且火到海外。这一中国文创产品掀起的现象级事件,让人们思考除了词汇语言之外,设计的美学语言如何在中外文明交流互鉴中发挥作用,当代中国视觉艺术设计的方向和趋势在哪里?
近日,“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院原院长曹雪教授就此接受中新社“东西问”独家专访,剖析如何用设计语言讲好中国故事。

东西问丨曹雪:如何用设计语言讲好中国故事?


吉祥物“冰墩墩”。陈楚红 摄
现将访谈实录摘要如下:
中新社记者:当代中国视觉艺术设计呈现出哪些特征和趋势?
曹雪:当代中国视觉艺术设计通常会更多考虑本国人的欣赏习惯,设计师在设计的构图、布局上善于运用中国元素。同时,为了体现更多的情怀,设计师会同时选用多种中国人熟悉的元素,如祥云、如意、青花瓷、京剧脸谱等。
这种做法最直接的好处是方便受众理解,不用花费太大的教育成本告诉观众作品想表达什么。但另一方面,如果都用同样的元素,艺术加工手段也大致相同,就会带来设计作品同质化的问题。
以冰墩墩为例,冰墩墩的成功有三个基本要素,第一是文化性,第二是艺术性。文化性方面,冰墩墩采用人们耳熟能详的中国元素——熊猫,但我们的团队在设计的艺术性方面下了很大功夫。在文化性、艺术性互相加持下,带来冰墩墩成功的第三个要素:商业性。
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