东西问丨曹雪：如何用设计语言讲好中国故事？

中新社广州9月28日电 题：如何用设计语言讲好中国故事？
——专访“冰墩墩”设计团队负责人曹雪
中新社记者 许青青

2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”不仅在中国内地掀起热潮，而且火到海外。这一中国文创产品掀起的现象级事件，让人们思考除了词汇语言之外，设计的美学语言如何在中外文明交流互鉴中发挥作用，当代中国视觉艺术设计的方向和趋势在哪里？
近日，“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院原院长曹雪教授就此接受中新社“东西问”独家专访，剖析如何用设计语言讲好中国故事。

吉祥物“冰墩墩”。陈楚红 摄
现将访谈实录摘要如下：
中新社记者：当代中国视觉艺术设计呈现出哪些特征和趋势？
曹雪：当代中国视觉艺术设计通常会更多考虑本国人的欣赏习惯，设计师在设计的构图、布局上善于运用中国元素。同时，为了体现更多的情怀，设计师会同时选用多种中国人熟悉的元素，如祥云、如意、青花瓷、京剧脸谱等。
这种做法最直接的好处是方便受众理解，不用花费太大的教育成本告诉观众作品想表达什么。但另一方面，如果都用同样的元素，艺术加工手段也大致相同，就会带来设计作品同质化的问题。
以冰墩墩为例，冰墩墩的成功有三个基本要素，第一是文化性，第二是艺术性。文化性方面，冰墩墩采用人们耳熟能详的中国元素——熊猫，但我们的团队在设计的艺术性方面下了很大功夫。在文化性、艺术性互相加持下，带来冰墩墩成功的第三个要素：商业性。