东西问丨曹雪：如何用设计语言讲好中国故事？(3)

中新社记者：西方视觉艺术设计的理论和实践对当代中国设计发展有何影响？
曹雪：这种影响是相互的，尤其是国门打开后，中国与世界是相通的。虽然说一切影响都在潜移默化之中，但所有影响都从概念开始。
一种影响是系统思维概念改变单一元素思维。
如今，科技进步带来沟通方式的变化，进而带来新的讲故事的方式和其视觉呈现手段。以LOGO标志设计为例，纸媒时代的要求已不能适应数字化媒体时代，因为现在的LOGO是动态的、可变的，打破了纸媒时代LOGO不能变、颜色字体也不能变的思维，LOGO由原来单一的视觉元素符号，变成一个整体的视觉系统。
中国哲学中的许多概念也在影响西方。比如“道”的概念，即无所谓前方、后方，也无所谓东西南北，面向的方向就叫前方。这是一个非常具有中国哲学意味的说法，也让西方人反思，换位思考。但当前一些中国的视觉设计作品，反而没有了中国哲学的概念性、抽象性，仅剩元素思维。
这可能是因为现在很多的商业设计、产品设计、包括建筑设计的大趋势是追求功能，以实用性为主导，旨在快速解决当下的需求，导致设计师还来不及从哲学层面去思考，从理论的角度去归纳。但近几年已经慢慢好起来，现在还来得及去调整。

2月8日下午，北京2022年冬奥会单板滑雪女子平行大回转季军格洛里娅·科特尼克亲吻纪念品冰墩墩。翟羽佳 摄
中新社记者：您曾说“最高的中国设计，不一定出现中国元素”。一个成功的中国视觉艺术设计作品如何做到既体现中国风格，又符合世界审美潮流？
曹雪：设计一定不能抛开服务对象。对中国人来说，人们喜闻乐见的方式就是最好的设计。比如为中国人设计一套餐具，其中会有一个很长的椭圆形盘子，这是为了吃鱼的需要。但同样的盘子，哪怕设计显得很有中国文化，出口到国外一定会转内销。因为西方人不会将一整条鱼端上餐桌，他们没有这样吃鱼的习惯，因此他们不需要这样的餐具。
视觉艺术设计暗含了很多心理、文化因素。如果用中国人喜欢的设计不加选择地传达给外国人，很可能没有效果，甚至会因文化差异引起不必要的误会。