网络文学二十年(21)

网络文学的特性在于依托网络为生产的空间，不仅是传播的手段。这也就引出网络文学的第一个特点——交互性。以网络作为生产空间，作者的生产过程呈“阶段式直播”，作者通过定期更新，在一定时间维度下，与读者保持跟进的交互频率。而传统的印刷文学作品将作者置于相对“孤独”的位置，几乎完全隐藏生产过程，作品自身是一个封闭完整的内容，读者是探索者而非参与者。而网络文学的交互性为用户粘强化、激发用户付费行为奠定基础。
网络文学还具有明显类型化的特点，强化不同类别的界线，而非精英文学和大众文学、主流文学和非主流文学之争，满足用户的多样消费需求，娱乐实用性较强。一篇网络文学作品的入口首先是一个明确的门类，如玄幻、仙侠、武侠、悬疑灵异等等。明确的分类一方面是网站榜单排名的基础，另一方面也为读者社群化、圈子化提供向心逻辑，进一步加强“粉丝经济”下的消费需求。类型化为网络文学衍生出的影视剧改编、游戏改编提供有一定参考意义的成功推演方向。

网络文学原生收入的市场规模到底有多大？以网络文学付费内容所带来收入角度，不考虑流量带来的广告收入和IP版权以及影视剧改变收入，我们可以通过用户群付费阅读数来计算出网络文学行业的原生收入的市场规模，预计2022年达283亿元。关于市场规模的测算有以下假设：
① 网络文学用户数以及付费率：根据CNNIC统计，2017年网络文学用户规模为3.78亿人，2016年和2017年用户规模增速分别为12.3%和13.4%，我们估计2018年至2019年网络文学用户规模增速为13%，2020年至2022年网络文学用户规模增速为10%，得出2022年网络文学用户规模或将达6.42亿人。我们估计行业2017年付费率为5.5%，以0.5%增幅递增。行业整体付费率与国家打击盗版力度相关，但打击具有周期性，此处增幅仅预估付费用户习惯培养下的付费率提升。
② 每人每年阅读付费书目数量：我们估计付费用户每年每人2017年读3本付费作品，2018年至2019年平均增速为20%，2020年至2022年平均增速为10%。