KPL近六年联盟生态路走出了什么花样？

出品｜人民电竞
作者｜芦文正
编辑｜凯文
6月8日，KPL王者荣耀职业联赛夏季赛即将正式开启，转会后的选手，重回舞台中央的教练，新加入的队伍都让人对新赛季翘首以盼。
令人期待的还有赛场外的内容。春季赛期间， KPL王者荣耀职业联赛官方微博发起“健康电竞挑战”。挑战一经发起，便得到KPL战队、选手以及粉丝的积极回应和参与。最终，17家俱乐部和数十位选手、各界KOL的参与，使得该活动影响力进一步提升。
窥一斑见全豹，“健康电竞挑战”能够做到“一呼百应”的背后，是联盟生态运营上近六年来积累的阶段性成果，也让人对夏季赛各家俱乐部在内容生态上的互动有了新的期待。
更健康的联盟生态
每一个关注KPL赛事的观众，在平时浏览各家俱乐部的新媒体内容时，都会经常发现一些不那么“电竞”的内容——
联手灵魂健身杨老师，西安WE王者荣耀分部的选手进行了花式“健身”传递电竞正能量；北京WB平时似乎“包养”了基地所在的小区里所有的流浪动物，选手林恒（ID：北京WB.暖阳）在微博里的日常也是更新一些小动物的照片；南京Hero久竞俱乐部则领养了一只孟加拉白虎；李小龙（ID：广州TTG.冰尘）也在紧张的赛训之余，和队友在足球场上奔驰……

也正是这些不那么“电竞”的内容，让电竞选手作为“人”的形象更加立体化，他们不再只是天赋远超常人的电竞天才，而是赛场之外也热爱生活的正能量年轻人。
在KPL联盟成立之初，俱乐部对赛训表现的重视明显大于“内容运营”。诚然，赛场上的表现是所有“内容运营”的前提，如果没有比赛成绩，内容运营也就变成了没有内核的包装。但如果只局限于比赛内容，那电竞也就成了硬核用户的“圈地自萌”。换言之，比赛成绩是运营的基础，但运营是将成绩转化为俱乐部品牌效应的必由之路。