故宫文创年入15亿看互联网 时代传统商业的新生(2)

对于很多年轻消费者来说，曾经，传统文化是仅供远观的内容，而如今，他们可以更多地将这种传统文化甚至是一种中国情怀带进生活，故宫文创为他们提供了一个绝佳的理由与渠道。

2、跨界
阿里巴巴、腾讯、农夫山泉、稻香村、Google、时尚芭莎、黎贝卡、必胜客……近几年，故宫跨界合作的跨度之大简直令人咂舌。即便网友总调侃这样的故宫“莫名萌萌哒”、“软贱萌”等等，但并不能抵挡，那些加入了故宫设计元素的商品，莫名多了些“高级感”！
之于故宫来说，跨界是一场相互引流的互利互惠。通过跨界合作，故宫的传统元素加载合作品牌基因的设计，让更多消费者见证到了传承的魅力。

3、IP营销
故宫已然成为一个文创IP，特别是在《我在故宫修文物》上映之后，故宫的文化IP更加深入人心。如今的故宫，售卖的不仅仅是创意无限的文创产品，更多的则是附着于这个强大IP之上的品牌附加值。这也是近两年各行业品牌争相与故宫合作的一大原因，故宫背后的IP价值是它们最为看重的合作原因之一。
如今，IP营销也越来越多地被运用于品牌营销之中，很多品牌通过打造同名影视剧、设计品牌吉祥物、推出动漫形象等等，逐渐形成自己的IP价值。比如，拥有同名动画片的三只松鼠，通过IP文化的渗透，三只松鼠的品牌形象愈发深入人心。