左手短剧，右手明星，快手如何打赢娱乐内容消费暑期战？(6)

音乐活动IP“快手金嗓子”则体现了快手内容的创新性与生命力。明星与达人跨屏互动选拔快手音乐达人，由四位明星歌手发起，邀请数十位快手专业音乐人共同参与，兼具专业性与互动性，燃爆酷暑。
“现在明星都已经不玩神秘感、距离感那套了。”陈弋弋一言点出了快手娱乐的生态气质，即走大众娱乐路线。明星在快手褪去偶像光环，真正融入社区氛围，以鲜活面貌吸引更多人互动交流，真正延展了娱乐内容的价值与潜力。

精品化、创新性：短剧赛道护城河
作为内容行业的全新载体，短剧成为文娱内容的一匹“黑马”。自2019年率先布局短剧赛道后，快手一直是国内短剧行业的领军者。
目前，快手短剧业务的日活用户高达2.6亿，年轻、女性用户占比突出；截至2022年末，星芒短剧总播放量达500亿 ，年播放量破亿短剧超100部。这一庞大用户规模的背后是快手对内容品质的深耕、行业方向的洞察以及用户心理的把控。
在快手娱乐剧情业务中心负责人于轲看来，短剧赛道越来越卷，短剧的自我内容正在加速进化，题材更加多种多样。从之前单一的甜宠、女频到现在女频、男频、都市各类题材不断涌现，且各个题材都有爆款出现。
快手第一季度的爆款短剧《东栏雪》，以“女A男O”的人物设定契合了当下女性受众智性恋的心理，备受站内外用户欢迎。正片达到5亿播放量，全网收获34亿曝光，豆瓣评分7.5分。