如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力

来源：深响
作者：马小军
核 心 要 点
泛二次元用户早已经成为了主流，同时还正在成为消费市场上的主力；
泛二次元营销已经有了相当多有趣的玩法和打法，形成了套路输出；
品牌对于泛二次元营销的尝试宜早不宜晚，应该赶在市场泡沫起来前尽快摸索出适合自己的玩法。
去年《哪吒》等多个国漫IP的大火，创造了现象级的数据表现，以至于二次元已经是在研究年轻消费人群时绕不开的一个话题。
但质疑随之而来：二次元人群真的是主流吗？年轻的二次元用户真的有消费力吗？他们又真的愿意为自己所喜欢的IP花钱买单吗？
从人群出发，真实案例与市场数据其实已经说明，泛二次元早已登上消费主力舞台。
泛二次元已成为主流
很多从业人士在谈到“动漫粉”“二次元”的时候，还经常会“这是一种年轻人亚文化”的错误印象。
实际上“动漫粉”“二次元”早就已经发展成了一个相当庞大的人群了：根据艾瑞数据，2019年中国泛二次元消费人群3.9亿，且仍然在保持着惊人的两位数增长速率。