如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力(5)

从数据来看，这个项目最终的结果可以说是出人意料但同时也在情理之中：《魔道祖师》的粉丝群体表现出了相当强的消费力，在5、6月这个项目上线之后，到7月短短不到2个月的时间，可爱多魔道系列产品销量达到2.4亿，是去年同期销量的几倍有余。
而《魔道祖师》x可爱多这个案例之所以值得深入探讨，也是因为这个案例展现了动漫营销的很多特性：
首先，是可控性。
动漫与真人影视最大的区别在于，动漫中所能出现的，都是经过团队精心设计的，所思即所得，且不存在“角色x演员”两元关系的问题。因此类似于《魔道祖师》的两位主角代言可爱多的虚拟代言人玩法，就能够做到更稳定、更长期的输出，且不容易出现人设崩塌、翻车的问题。
其次，强价值认同。
二次元消费者之所以被称之为一个人群，是因为他们共同认可一种文化。而品牌在跨界的过程中，实际上就是体现了品牌对消费者所处的群体文化的认可与尊重，展示了品牌自身的态度与价值观，在互相尊重的基础上，也就能反向吸引用户。