如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力(6)

最后一点，则是更强的延展性。
对于今天全球主流动漫市场而言，跨媒体开发已经是一个非常成熟的概念了：所谓跨媒体开发，就是在网文到漫画、动画、影视、游戏的整个链条上，无论是从哪个环节切入都可以向其他方向延展。而在这个过程中，漫画、动画正是公认最能养IP的环节。
《魔道祖师》在这方面也是一个经典案例：小说最先吸引了一众核心粉丝群体，而在2018年通过动画扩大了影响力之后，2019年真人改编为《陈情令》后成功引爆，带动整个IP的二次爆发，反向又为前一年已经火过一回的IP再吸了一次粉，累计叠加进一步放大了IP价值。
尤其有意思的是，在这个过程中，二次元的《魔道祖师》与三次元的《陈情令》之间也形成了跨界营销：在《魔道祖师》与统一老坛酸菜牛肉面合作出联名款之后，《陈情令》中加入了带有联名合作款的广告中插，直接变成了两个主要角色在二次元与三次元之间穿越式的跨次元对话，相当有创意，相当会玩。同时，这样的操作也直接串联了两个IP的粉丝群体——毕竟，不了解《魔道祖师》也就看不懂《陈情令》中的这个彩蛋了。
所以，总结来看，对于未来有这么几点需要注意的：
第一，二次元IP跨界三次元消费品不但早就不是问题了，而且已经有了成套路的成功案例，无论是在品牌形象构建还是在直接购买转化上，都有可观的表现。
第二，无论从人群消费力还是从IP未来延展性来考虑，二次元IP未来的发展潜力相当大，可以说是IP中的“潜力股”，值得尽早尝试、尽早上车。