16年逆生长，产品迎数据高峰，这条赛道没人比它更能打！

在实体桌游方面，拥有数百个SKU，年销量超过500万套；在数字游戏方面，活跃用户超千万，累计注册超4亿；在竞技赛事领域，不仅拥有一套独特赛事体系，还培育了90多个电竞俱乐部，每年比赛日超过200个。从传统的桌游卡牌赛道，到《三国杀OL》《三国杀移动版》等线上游戏端口，乃至竞技赛事体系等业务布局，《三国杀》IP一直动作不断，给行业和用户持续带来新的体验。
那么，他们是如何做到长青十几年还依旧保持着强大竞争力的？
对此，根据《三国杀》长久以来的表现和对其近期动作的复盘，我们总结出了一点——他们一直在为用户提供情绪价值。
一、塑造经典角色，以深度玩法助推文化破圈
在当今游戏市场，拥有持久生命力、市场表现持续优异的游戏产品，往往有着一群忠诚度很高的核心用户。他们对于游戏的核心角色、特色玩法等内容极为忠诚和挑剔。而《三国杀》最大的特色，就是坚持策略玩法的打造和对文化内容的深耕。其独到的武将角色设计、经典的“杀闪桃酒”的卡牌机制和“主忠反内”的身份模式，以及“身份局”“国战”“2V2”“斗地主”等玩法深受玩家喜爱，成为多年来的立身之本。
作为《三国杀》IP最早上线的数字化产品，《三国杀OL》自2009年上线以来，沉淀了一大批核心用户。这些用户不仅对游戏本身有着深度理解，有稳定的游戏社交和互动习惯，对游戏内容中蕴含的文化元素的认同度也很高，尤其对游戏内的历史原型还原度极高的武将角色和偏重竞技性的玩法情有独钟。
基于对核心玩家喜好的分析，《三国杀OL》在4月30日-5月9日推出了以好友组队为特色的“双排季”，不但组队开黑不掉星，还可以好友共享武将皮肤。同时，还在游戏内上线了新武将“族钟会”“族钟繇”以及以“族钟会”和“谋姜维”为核心的主题皮肤“金兰共战”，引发了游戏内外的热议。
众所周知，钟会与其父钟繇、其兄钟毓并称“钟氏三杰”，三人都是三国时期知名大士族颍川钟氏的代表人物。蜀汉政权覆灭后，钟会试图联手姜维起兵反抗司马氏。虽然钟姜二人最终失败的结局令人扼腕，但其抗争精神却一直为世人所称颂。
在讲求配合的“双排”联动中，推出真实历史中的父子档武将和联系紧密的“钟姜”CP组合的主题皮肤，让深度熟悉游戏玩法的核心用户在畅快组队“杀闪”的同时，还能够充分了解角色背后的历史背景等文化元素。这样的体验，让《三国杀OL》玩家沉浸游戏中“乐不思蜀”。