用户破4亿，这个15年的IP却越来越年轻(2)

据悉，走秀节目中所展示的30款服饰为三国杀限定潮服，服饰中不仅有三国杀的经典游戏元素，如游戏牌“杀”、“闪”，武将牌“神甘宁”、“群赵云”等，还深度融合中国传统文化、三国文化精髓，如用游戏内曹植的“梅花”元素隐喻建安风骨。

一边是以三国为题材的游戏IP，另一边是将中国审美与文化元素相混合的国潮服饰，两个看上去并不搭边的内容是如何走到一块的，又为何会出现在三国杀15周年嘉年华上？
从年龄上来说，《三国杀》这个牌子确实有些年头了，如何破除新生用户对其的刻板印象就成了游戏增长的重中之重，游卡采取了两条腿走路的方法，不仅要提升内功——持续优化游戏体验、迭代产品内容，还得修好外功——更新传播路径与表现方式，线上 线下的赛事组合拳是游卡的基本盘，近些年来，IP生态的扩展成了游卡耕耘的重点，国潮领域就是三国杀做IP拓展的落脚点之一。
因此，三国杀15周年嘉年华上的潮服走秀并非突发奇想或营销噱头，而是游卡在国潮领域多年探索的成果展现。
早在2017年，三国杀便与时尚潮流品牌Enshadower推出了“三国杀”主题服装，服饰样式借鉴了中国传统服饰罩衫，且融入了三国杀的勾玉元素；2019年，与回力合作推出联名鞋款，融入三国杀身份牌的经典配色与符号，兼顾三国杀文化元素与街头潮流，获得了年轻一代对品牌的认可。
不过，这些早期的国潮领域尝试较为零散，思路局限在“三国杀”元素的展现上，更多的是划分到跨界合作范畴。
在GameRes看来，2021年是三国杀在国潮领域探索的分水岭。当年，游卡副总裁杜彬在多个场合中表示，要践行“国风游戏智慧美学”，深挖“文化解析力”，即深耕传统文化，将三国杀这个游戏乃至IP作为弘扬文化与价值表达的载体，与时尚潮流接轨。
这便与彼时风头正盛的国潮概念不谋而合，宽泛地说，“国潮”即是将中国元素、传统文化融入到现代风格的产品设计中，《三国杀》在这方面有着天然优势，游卡在武将设计上做了很多考究，力求让每位武将的技能、外观都能做到有典故、有依据；在后续的产品迭代中，游卡还推出PVE模式，用巧妙的关卡设计来表现三国风云人物的历史事迹，可以说，《三国杀》是不少年轻用户了解三国文化的重要入口。