用户破4亿，这个15年的IP却越来越年轻(4)

三国杀IP的升维与年轻化
从69%到83%的年轻用户占比，游卡的国潮策略显然是卓有成效的，它让三国杀这个IP在不同领域、不同场景都能得到曝光，从而触达更多的用户。亦且，文化表达与潮流形式的组合，不仅将受众锁定在年轻群体中，还能形成鲜明的品牌心智印记：三国杀不仅贴近年轻人的生活、懂年轻人的审美，还具备文化上的深度，既要“形”，也要“神”。
从数据我们也能看出，受众对三国杀的这些新尝试是认可的，三国杀与孟庆旸合作推出的舞剧《闭月无间》在B站播放量超过百万，知名脱口秀演员李雪琴在《三国杀移动版》年终狂欢夜的古装脱口秀，助力该场直播登上虎牙直播热搜榜，人气一度超过270万；戴荃与蓝天联袂演唱的《新定军山》，在QQ音乐、网易云音乐两大主流音乐平台上的评论数近4千……
透过重重数据，GameRes看到的，是三国杀这个15年的IP在表现形式与展示空间上的双重拓展。
表现形式上，三国杀在桌游、网游、竞技这些游戏上的范畴外，找到了新的承载品牌印象的载体，不仅有周边、服饰、动漫等常规形式，还有舞蹈、音乐等别开生面的内容。在15周年之际，游卡还公布了三国杀IP的新动态，游卡将与腾讯视频合作推出《三国杀》改编动画《太平天书之将魂觉醒》。

展示空间上，它也跳出了通过高校合作、竞技赛事、跨界联动扩大影响力的思维惯性，贯彻多元化策略，在两微一抖、B站等多个主流社交平台均能看到三国杀的内容，《新定军山》还登上了CCTV-15音乐频道《音乐周刊》栏目，游卡还将其加入2022周年庆典的云蹦迪歌单内，带来了一场万人同屏的虚拟派对狂欢夜；15周年嘉年华上展示的潮服，纽约时代广场、巴黎埃菲尔铁塔附近等海外广告大屏上亮相，引游人侧目。