《了不起的孩子》收官，以内容取胜的正能量综艺不断创造新可能(3)

《了不起的孩子》作为一档综艺节目，传递的内容不仅仅是单一的娱乐，更承载着展示孩子天性、传递正能量的责任。正是秉承着这一理念，《了不起的孩子》获得了不少主流媒体的认可，最强3D眼苏嘉琪的亮眼表现被《人民日报》官方微博转发并评论“这才是了不起的孩子！”足以见得，优质的内容激发了节目在社交媒体上的二次传播，进一步传递了正能量。
紧随受众媒体接触习惯，力求有效传播：随着越来越多的受众涌入社交媒体，综艺节目营销的规则也已然改变，《了不起的孩子》抓住这一机遇，成功在朋友圈发起童年照H5互动。在朋友圈这一特定的圈层中，能够产生广泛讨论的话题更容易被这个圈层的人分享，比如建军节期间在朋友圈刷屏的军装照互动，《了不起的孩子》的童年照互动也是这样，童年照是可以引起广泛共鸣的话题，加之受众参与方式简单，童年照H5便成功在朋友圈刷屏，同时，通过这种社会化营销方式与受众进行互动，进一步加强了节目与受众的联系，奠定了节目坚实的观众基础。
七夕期间，当一众营销号将关注点聚集在“爱情”这个话题上时，《了不起的孩子》另辟蹊径将眼光聚焦到孩子与父母的“异地恋”上，节目组策划了“永不分手的异地恋”这一活动，随机采访了多位北漂青年，拍摄成了短视频，在成为独当一面的大人之前，人人都是家长眼中了不起的孩子。视频可谓是七夕情人节策划中的一股清流，关注孩子，更关注孩子在外打拼而独自在家的父母，温情升级。很多时候，情绪会打败理性和利益，成为影响人们做出决定的因素，《了不起的孩子》便从人性出发，用真诚沟通的心去触动人们心底最柔软的角落，从而成功的进行了一次情感营销。
整合营销传播：探索网络3.0时代的综艺营销之路
优秀的个人和组织快速应对变化，伟大的个人和组织缔造变化。——罗伯特·克里格尔《极品牛肉才能做出最好的汉堡》
随着网络3.0时代的到来，综艺节目的营销也在重新洗牌，传统的“推式营销”早已无法引起受众的注意，面对变化，《了不起的孩子》第二季在营销层面上也出了新玩法。通过线上与线下双管齐下的方式，重视家长、孩子与节目的三方互动，通过对话与观众建立联系，而不再是一味地单向式鼓吹节目以寻求关注。
“了不起的影子”打造少年英雄：节目联合新世界百货（大望路店）成功举办了“我和我的影子”线下活动，活动巧妙地利用“影子”这一主题来进行互动：活动现场展示区以孩子为主角，设置一块白色背景板，当孩子站在白色背景板前时，灯光会将其影子投射成人们耳熟能详的超级英雄的轮廓，比如蝙蝠侠，雷神等等，高大威猛的影子让孩子们兴奋不已，似乎成了真的小英雄，举手投足都气势满满。这块背板的意义是对孩子无限的未来以及可能性的放大。每个人都有无限潜力和无限可能，每个人都有独特的一面，每种独特就是了不起，也借此表明《了不起的孩子》节目的宗旨即发现并支持每一个孩子闪光点，并且孩子的闪光点不分高低贵贱。在举行线下活动的同时整合线上平台，活动话题#我和我的影子#登上的话题榜TOP3，并且通过微博@北京吃喝玩乐爆料、@吃喝玩乐在北京 两个北京本土生活娱乐大号进行现场活动视频的传播，秒拍卡段截至目前播放量达118万。