《了不起的孩子》收官，以内容取胜的正能量综艺不断创造新可能(4)

通过线上联动，进一步提高了节目的热度；而通过线下活动，为家长与孩子提供了一次互动游戏的机会，引导家长发现并支持每一个孩子闪光点，来引发成人对于孩子教育的深思，进而表明《了不起的孩子》是一个对于儿童教育有意义的综艺，而节目对于儿童教育的贡献不仅是以线上的孩子展示作为引导，在线下也让更多父母参与到其中，《了不起的孩子》不仅仅是一个简单的有娱乐性的节目，而是一个寓教于乐，适合一家人观看的综艺节目。
物质与精神双重回馈，建立受众联系：节目与真麦粮品（三里屯旗舰店）联合打造#了不起的孩子#主题面包店，探索节目整合营销的新可能，通过线上关注转发，获得线下抽奖的机会，奖品激发人们在社交媒体上分享，而用户的分享则进一步传播了节目。
网络综艺的主要受众多为年轻人，因此想要抓住年轻人的心，就必须用年轻人喜欢的方式进行营销。重视对话而非告知、重视调侃而非教导、尊重个体而不是洗脑，并指出不懂流行文化慎谈营销创新的观点。纵观《了不起的孩子》的营销策略，节目不遗余力地通过线上、线下的活动用年轻人喜欢的方式与年轻受众进行沟通互动，处处体现了对受众的尊重。实际上，观众参加节目的营销活动实际上是在帮节目的忙，而节目通过活动给受众的一些物质或精神上的回报是对受众应有的尊重：与真麦粮品合作打造的主题面包店通过抽奖的方式给受众物质上的回报，联合新世纪百货举行的“我和我的影子”活动，通过游戏互动让家长感受到了自己和孩子的成长，从而给受众精神上的回报。网络3.0时代的综艺营销，除了整合不同媒体资源外，还应通过真诚的互动与受众建立联系，从而赢得受众对节目的主动关注。
深耕萌娃综艺，引领综艺潮流
我们才刚刚启程……——卡彭特乐队
《了不起的孩子》是爱奇艺在网综布局上的一次开拓和在萌娃题材上的垂直深耕。 去年，萌娃综艺刚刚转入网络平台，爱奇艺率先嗅出了市场。当时网综市场上并没有较为成功的萌娃综艺，可以说《了不起的孩子》引领了此类风潮。
《了不起的孩子》聚焦儿童，有效填补了爱奇艺自制萌娃综艺的空白，再一次拓宽了爱奇艺的综艺类型边界。与此同时，最近红火起来的“萌宠”综艺，爱奇艺也非常有意愿尝试，在第四季度即将上线的星宠互动观察类真人秀《我的萌宠大人》会给大家带来不一样的惊喜。