高收视低口碑：尴尬的“大妈剧”(3)

但从2015年开始，“大妈剧”的数量逐渐下滑，也丢失了收视灵药的光芒。收视率排行前列的“大妈剧”总体收视都在下降，湖南卫视播出的《家和万事兴》一度遭遇过首播收视只有0.63%的尴尬成绩，有张柏芝、吴建豪等豪华阵容撑场的《如果，爱》也不尽如人意。

这与观众审美的迭代不无关系，当婆媳矛盾、“麻雀变凤凰”等宅斗套路走向雷同，“下跪”“虐女主”的苦情戏码重复出现，观众的不免产生审美疲劳。与此同时，IP剧的热潮也在挤压“大妈剧”的生存空间，崛起的网剧则分流了很大一部分年轻观众，“大妈剧”的全民时代已然过去。由此，“大妈剧”也逐渐扎主流的视野中“失踪”了。
当然，“失踪”只是一种假象。《娘道》《小娘惹》这些作品的成功，恰恰证明了分众时代升级的“大妈剧”更加不容小觑。
垂直化还是合家欢？
回顾以往的大妈剧爆款，大多是翻拍或模仿韩剧，现代都市的情景，豪门家族的恩怨，充满了浓郁的“韩风”。
相比之下，郭靖宇的作品更具中国特色，《娘道》以“孝道”为核心，讲述普通母亲柳瑛娘的“为娘之道”，《小娘惹》虽以新加坡的“娘惹文化”为场景，但其中的核心价值观，仍然与中华文明一脉相承。而在此之前的《铁梨花》、《红娘子》、《打狗棍》到《勇敢的心》、《大秧歌》，主题都离不开“忠孝节义、传宗接代”。这些文化元素，明显更贴近中老年观众的口味。