寂静无声端午档！

寂静无声端午档

根据映前的数据反馈，从业者们或许想过今年端午档成绩不佳，但却没成想直接成为了“近十年最差端午档”。
据灯塔专业版数据，今年端午档总票房为3.83亿。从2014年往后，这一成绩仅好于影院营业率80%的2022年端午档（2020年没有端午档）。也就是说，在影院营业情况正常的年份里，今年端午档的表现就是最差的一次。
在大盘疲软的状况下，总场次却刷新了端午档历史纪录，导致场均票房仅275元，场均人次不足7人。作为对比，今年五一档的场均票房为643元，场均人次为16人。

中国电影市场历年端午档票房盘点（图源：猫眼专业版）
如果说五一档能带来的结论是，预售数据差也没事，到了假期的时候自然会有路人观众做临时观影决策，但端午档的现象无疑令人大跌眼镜——观众连临时决策也不做了。
给过度集中的定档策略再度敲响警钟。如果说过去的档期扎堆，是赌自己能成为那个“吃肉”的，最后赌输了才成了“喝汤”的，那么今年端午的残酷现实则表明，有一种可能性是没有一部片子能“吃到肉”。再这么赌下去，损人不利己。
怎样的影片真正适合档期观影？这一话题尤其需要被从业者重新审视。从五一档到端午档，口碑票房倒挂现象越来越严重。过去默认的“口碑带动观影”规律，或许在非档期环境中更加成立，而档期中，需要真正具有娱乐性的影片。
端午没有赢家
很难给端午档的影片划分梯队，因为没有一部影片在档期内破亿。各片之间差距较小，共沉沦。
今年端午来得过早，是影响票房的直接因素之一。端午大多数时间身处暑期档，学生放假红利是档期重要优势之一。但今年端午，连放假最早的高考考生首日都尚在奋战，更别提其他年级的学生，六月初普遍处于期末前奋战阶段，难有外出观影条件。纵观往年端午档，放假时间较早的2017年、2019年、2022年均位于波谷的位置。