寂静无声端午档！(5)

提前一周的点映让新片不够新，和《加菲猫家族》等老片比起来没有区别。从结果上看，点映策略也没有明显帮助影片热度发酵，甚至有可能在某种程度上提前释放了种子观众的观影热情，从而影响了端午首日的单日票房。今年端午档首日票房仅1.2亿，次日为1.4亿，实现逆跌。如果不采取点映策略，将点映票房纳入首日，则逆跌或许难以成立。
背后的逻辑并不难以理解，点映策略向来只适合口碑较好的影片，对自身口碑较为自信的项目方才应该采取点映策略，反之则应该避免点映。而端午档选择点映的影片，均未在口碑上有特别突出的表现，目前在豆瓣评分处于6.4-7.4之间，属于中等水平。而评分更高的《走走停停》和《机器人之梦》则没有采取点映策略。

《走走停停》《机器人之梦》评分（图源：猫眼专业版）
因此，档期前点映尽管是一种拯救平日票房的积极行为，但的确并不适合所有影片，推广需要看情况。
“逢档必现”的撤档也如约而至了。不过好在这次不是映后撤档，而是映前撤档。端午档来临4天前，《来福大酒店》官宣移至6月28日上映。以事后结果来看，《来福大酒店》加入战局也很难对端午档大盘产生多大的影响，撤档或许是正确决定。