VIP、SVIP、JUMP会员、点映全季，国产动画的付费模式到底有多少种？(7)

年番、季番到短动画，不同类型、不同时长的动画，基本确定了各自的市场定位和用户画像。
纵使用户对平台缺乏忠诚度，但比起真人剧是依靠制造爆款剧引发付费规模效应，独播动画内容却可以通过多部年番，形成相对稳定的、长期性的、具备一定用户规模的会员基础付费模式，以及通过已有粉丝基础的季番，在基础付费模式之外增加付费点播。
有趣的是，比起真人剧观众对超前点映改名回归、VIP分级“套娃”的极度反感，动画观对付费的反对声音不算强烈，而是反馈自己充值后，最近更新的内容是否达到预期。额外付费观看甚至成为了动画观众参与剧情讨论的前置条件。
此番状况，一方面说明国产动画已经拥有许多契合观众喜好的内容，观众愿意为此付费，其中受众庞大的玄幻题材最为吃香。另一方面，也不难看出平台用户增长与变现焦虑越发明显。
2019年，腾讯视频便首度宣布付费会员数破亿，2022年付费会员人数达到1.24亿峰值后，便遭遇数个季度的同比下跌。2024年，根据腾讯第一季度财报数据显示，得益于几部爆款数据，平台付费会员数再度攀升至1.16亿。视频平台发展既要面对短视频平台这类抢走用户注意力的强劲对手，又要面对新用户增长速度的放缓，转向存量用户的竞争不失为一种解决办法。用不同动画内容类型，去匹配各种付费模式，细化会员类型，重视线下活动，都在为进一步挖掘用户付费可能而服务。
在动画领域，腾讯视频正因为有足够的年番储备形成了观众基本盘，所以季番、新作有机会尝试付费点播。额外付费的确能使短期内收益增长，但不是没有隐忧，一次性付费导致作品口碑迅速凸显，还有社交平台讨论剧透、盗版资源的快速出现，都有概率令潜在付费用户流失。
当然，在年番推SVIP、季番推点播这样相对细化的付费框架上，平台也会就不同内容调整付费模式。
《诛仙》《仙逆》开播并非年番，却带有SVIP权益加码。

今年上半年，《西行纪》年番原本照常按“SVIP提前看”的模式更新，五月下旬突然开启40-45集的超前点播，待七月普通VIP更新追平进度后，又宣布年番暂停更新，引来不少观众抱怨。