票房预测从15亿下调至11亿，《热烈》没能跻身“最挤暑期档”黑马(3)

“黑马”量产？票房预测反复打脸

黑马年年有，今年格外多，整个暑期档充满意外与变数，票房预测反复失灵打脸，以致于首日预测票房落点已经不准，需要结合首周末，甚至连续周末的走势综合看。《消失的她》预测落点从6亿到16亿再到33亿，原本预测5亿的《长安三万里》，突破追光天花板直逼18亿 成影史动画亚军。
上映之前，多家媒体预测的几大10亿 种子选手《超能一家人》《巨齿鲨2：深渊》《扫毒3》《封神第一部》，其中《超能一家人》《扫毒3》已经掉队，仅有3亿左右票房，第二梯队则跑出了《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》三部黑马爆款，而《茶啊二中》《芭比》也小爆成小黑马。
疫情之后，大宗消费不振，除了旅游，音乐节、演唱会、看电影等小型线下体验式消费也迎来了爆发。通过观察总结可以看到的是，国内电影市场出现了以下几点变化：一是点映规模越来越庞大，同时点映所带来的口碑发酵势能也越来越缓慢。《八角笼中》早在端午节期间，便已开启提前点映，上映前拿到4亿 票房成为“点映冠军”，《封神第一部》点映也没有激起太大水花，反而是在上映后的第一个周末才正式迎来爆发，“口碑决定论”越发显著，观众对水军泛滥的票务平台评分、豆瓣评分失去了信任。
究其原因，或许与购买力不足，观众购票决策更加审慎有关，观众更倾向于信赖与自己观影口味相近的朋友推荐，多部影片逆跌零跌走势与真实口碑呈正相关，四大爆款中三部均在7分以上，《长安三万里》甚至高达8.2分，总体可谓口碑最高的一届暑期档，与此同时口碑差的影片出局也会更快，如《超能一家人》。

二是过去几年已有迹象的“国产片，进口片式微”迹象在今年越发显著。2018年的《碟中谍6》大卖12亿 ，而《碟中谍7》虽然豆瓣7.8分、质量并未崩盘，票房却仅有3亿，跌去75%，整个好莱坞进口片的基本盘已经缩水一半以上。
而《封神第一部》和《长安三万里》热度的飙升都与民族认同感有关，前者关乎奇幻类型工业创作的民族自尊心，与《流浪地球1&2》的拓荒意义类似，后者关乎唐诗符号的文化情怀，两部影片都有不少“自来水”。