票房预测从15亿下调至11亿，《热烈》没能跻身“最挤暑期档”黑马(4)

三是观众更加需要新鲜感，仍然在旧题材打转就有被抛弃的可能。《碟中谍7》靠着阿汤哥一部部不用替身的搏命打斗，见证了古典动作片的黄金时代，但这个长达27年的IP逐渐老化，同样的配方在2023年已经很难奏效。同样地，《扫毒3》依旧是熟悉的爆炸追车配方，加上导演邱礼涛失去了御用编剧李敏、故事逐渐失控，观众对港式动作片已经厌倦，造成了其票房的崩盘。
从全球范围来看也是如此，观众厌倦固有叙事，老IP焕新越来越难，而男女处境对换、美术亮眼的《芭比》，便制造了耳目一新的新鲜感，同时话题性爆棚、多款联名爆卖，并成为华纳甚至好莱坞今年最卖座的电影之一，有望打败《奥本海默》。
当然，一些已经被反复验证过的定律依然有效。在踩准时代主流的前提下，“情绪营销”和“话题营销”依然能帮助一部影片迅速出圈。
例如“悬疑 ”的《消失的她》并不以“强反转烧脑”见长，而是精准切中女性主义思潮，结合此前社会新闻所引发的恐婚情绪，主打“专治恋爱脑”营销点，相关话题抖音播放量破百亿，凭借其社会话题性、与当下时代的关联性迅速热度出圈。8月新片中，张艺兴主演，聚焦境外网络诈骗的《孤注一掷》刚好切中近期缅北新闻热点、在抖音上拥有较高的话题度，或有可能成为下一部黑马。

当前，8月新片还有《巨齿鲨2》《孤注一掷》《最后的真相》《少年时代》《燃冬》《我经过风暴》《学爸》等，其中华人文化主控的合拍片《巨齿鲨2》延续了好莱坞顶级视效路线，更有吴京加盟，10亿 应无太大压力。除了《巨齿鲨2》《孤注一掷》和《热烈》，其他影片体量较为有限，影迷关注度很高的诺兰新片《奥本海默》压轴登场，也算是在进口片逆风的局势下，避开了国产片的正面战场，主攻9月开学季。
无论如何，暑期档总票房破180亿纪录已经有望，而好莱坞因全行业罢工多个项目停摆，这让中美全球票冠争夺战生出了更多的悬念和希望。