非设计师的色彩理论基础知识：您应该知道的一切(12)

海报设计：Jinto Tomy
3.心理学中的色彩组合
3.1.颜色如何影响心情和情绪
组合颜色不仅仅是为了美观、优化以及让您的设计美观、引人注目。因此，色彩理论对于现代设计来说可能还不够。创建调色板的一半工作是战略性地选择特定的颜色，这些颜色将成功传达您的信息并影响您的受众做出您想要的反应。
颜色会唤起情感，这是无可避免的。一方面，每种色调背后的心理和含义因不同的文化、情况和组合而异。另一方面，有一些既定的指南可以帮助您开始。
最流行的说法是暖色本质上是积极的，而冷色是消极的。这在一定程度上是正确的，但这不是规则。例如，红色是一种暖色，但它的大多数色调，尤其是具有较高强度和纯度的色调，会引起愤怒或危险的感觉。黄色是主要的暖色，会引起焦虑和紧迫感。甚至有些黄色色调与黄疸有关，看起来很恶心。因此，让我们简单地接触一下最纯粹、最鲜艳的色调，看看每一种色调如何影响目标受众的行为。
劳拉·奥克尔摄影
3.2.营销中的个性色彩
虽然人们通常对个别颜色有特定的反应，但重要的是要记住，每种色调的效果取决于许多因素：组合、背景、经验、个人品味、年龄、性别和文化差异。当您为特定目标受众选择颜色时，额外的研究始终是必不可少的。
暖色：
黄色：
明亮、强烈的颜色，引人注目、温暖、活泼。同时，阅读起来很困难，眼睛难以承受，还会产生沮丧和焦虑的感觉。这在冲动买家的销售中通常很常见。
橙色：
非常吸引人，很受欢迎，适合 CTA、徽标和强调色，因为它能够吸引注意力。它很少在户外使用，因为它是一种非常强烈的充满活力的颜色，唤起兴奋和热情的感觉。太多的橙色可能会激怒你的访客。
红色：
常用于销售，是一种能引起更快反应的强烈颜色。红色会升高血压，也非常适合用于参与和社交。因此，如果大量使用，可能会对观众产生负面影响，并将访客拒之门外。
粉色：
最女性化、最浪漫的颜色，非常适合儿童玩具、托儿所、女性保健品。与它的主色红色相比，你接触粉色的时间越长，你就会变得越平静。
紫色：
皇家颜色，与财富、性感和智慧相关。这就是为什么它大量用于奢侈品以及高端美容产品。由于其戏剧性，它也给人浪漫和神秘的感觉。
冷色和中性色：
绿色：
养眼、放松的颜色。它与自然、生物产品、好运、健康和财富密切相关。另一方面，绿色也是嫉妒或毒药的颜色，因此这种颜色的正确色调和色调极其重要。