《伞少女》《落凡尘》票房折戟：国产动画电影的“卷”与“难”(2)

《落凡尘》构建了一个由丝线织布构成的东方美学世界
客观而言，《落凡尘》整体效果并非无懈可击，但作为一部脱胎于校园的作品，《落凡尘》的完成度已经相当高了。影片在人物关系上，改变了以男女主角爱情为基础的传统冒险故事框架，而是主打亲情牌，设计了兄妹相互协助、抱团取暖中产生友情，又在亲情的羁绊下兄妹相认。在最终大战中，出于维持两界相互交流、理解的目的，主角选择继承母亲的使命牺牲自我，落脚在对“家”和“义”的关照上。在世界观上，《落凡尘》更是以中国传统的二十八星宿神话元素展开故事，构建了一个由丝线织布构成的东方美学世界，人间风光则以宋代风貌为基础设计，在画面上融入二维的皮影、刺绣、岩彩、卷轴等视觉元素，非常具有创意。这样有看点的作品为何票房失利？
首先，“内容”是产生高票房的基础。纵览国产动画电影市场，高票房的影片内容大致分为两类：一类是改编自知名动画IP的大电影，例如“熊出没”系列；一类就是有传统文化作背书的原创动画电影，例如以“西游记”“哪吒”“姜子牙”“白蛇传”这些家喻户晓的传统神话故事为基础改编的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》等。那么，根据热门漫画改编的《伞少女》属于第一类，根据牵牛织女故事改编的《落凡尘》属于第二类，两部动画又先后在学生观众齐聚的暑期档上映，两部影片并非没有爆款动画的面相，为何没有通过良好的口碑实现票房逆袭？