《伞少女》《落凡尘》票房折戟：国产动画电影的“卷”与“难”(3)

《落凡尘》在画面上融入二维的皮影、刺绣、岩彩、卷轴等视觉元素
从营销的角度来说，除了影片本体之外，电影工业化、商业化的宣传、发行是不可忽视的一个重要环节。例如，去年暑期档的爆款动画《长安三万里》（18.25亿元）是国产动画电影票房总榜中，仅次于冠军《哪吒之魔童降世》（50.35亿元）、亚军《熊出没·逆转时空》（20.06亿元）的季军。这部影片在2023年7月8日映前阶段票房预期不高，但影片上映后，主打教育属性、历史属性，片中聚焦的李白、高适等历史人物，尤其对于核心目标受众学生群体来说，具备足够的国民性和认可度，为影片的出圈奠定了基础。再加上去年暑期档观众观影热情整体比较高，影片在宣发的辅助下很快获得热度二次发酵，实现了低开高走。
相比之下，另一部没有话题度、没有知名IP加持、没有进行广泛营销的原创国产动画《雄狮少年》，就属于全靠口碑发酵和“自来水”宣传，尽管这部影片的豆瓣评分高达8.3分，其2.49亿元的票成绩在国产动画电影票房总榜仅能排到22位。与《雄狮少年》相比，《伞少女》《落凡尘》的评分和口碑还要再低些，加之宣传力度不足，在其他真人电影的挤压下，失去了本就为数不多的逆袭机会。

此外，“大环境”也是两部影片票房失利的原因之一。近两年大众娱乐消费持续疲软，大多数观众的观影热忱和观影意愿降低。今年五一档，曾经创造了《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等精品动画电影的光线传媒筹备了多年的原创IP动画电影《小倩》临阵撤档，与“国漫崛起”有关的声音和讨论也慢慢变为质疑。特别是今年暑期档主打“慢热”，直至全民级别喜剧《抓娃娃》上映后市场才火起来。种种因素层层施压，让本来就具有一定观影门槛和粉丝向的国产动画难上加难。
来源：济南时报