《冰雪奇缘2》强势夺周冠，可它的电影票没有裙子卖得好(3)

音乐剧也是迪士尼维护IP的重要手段。音乐剧版的《狮子王》和《泰山》都曾创造过百老汇首演的票房记录。2018年，《冰雪奇缘》音乐剧也正式登陆百老汇，现在《冰雪奇缘》音乐剧的演出票房累计有8200万美元。
从线上到线下，从内容到实业，迪士尼对《冰雪奇缘》衍生的打造是全方位的。
毕竟电影生命周期只有两到三个月、线下的乐园也有诸多不便，能让消费者随时进行消费的还得靠衍生品，深谙此道的迪士尼也自有一套衍生逻辑。
衍生启示录：电影IP到商业符号
无论是周边的热卖，还是在国内积累的大量粉丝，甚至在综艺上也有明星模仿艾莎进行表演，都体现出冰雪奇缘这个IP的后劲十足。怎么让这个IP一直充满热度、一直散发活力，应该是国内电影和衍生产业要研究的重点，毕竟虽然《哪吒》票房屡破纪录，但衍生品的开发的确不尽如人意。
首先要扩大电影的受众。《冰雪奇缘》电影在商业上的成功已经不必多说，但这部电影的成功不仅仅在票房上，它也是迪士尼转型最彻底的一部作品——公主不仅没有和王子在一起，王子还有可能是坏人。

虽然《冰雪奇缘2》里的姐姐人设有点崩塌，但她仍然保持着冷静、勇敢、独自美丽的现代女性作风，《冰雪奇缘》上映之后的6年，国内很多综艺节目上都出现过艾莎的身影。娄艺潇、张柏芝、Angelababy、迪丽热巴等明星都曾有过相关主题的表演。