《冰雪奇缘2》强势夺周冠，可它的电影票没有裙子卖得好(4)

这些都在无形当中为冰雪奇缘系列摆脱了低幼的标签，自然也就有了更多的购买力和衍生的可能。
其次要不断的持续热度，延长生命周期。一方面是因为迪士尼在通过各种媒介维持IP的曝光量，另一方面持续不断的推出衍生品也成了维系IP热度的一种方法。
周边商品自然是重头戏，淘宝的迪士尼官方旗舰店中，销量最好的是冰雪奇缘周边，例如玩偶、提包、王冠、仙女棒等等，月销都在上千件，今年双十一李佳琦推荐的“漫画家收藏娃娃系列”，月销已经破万。

除了周边之外，还要在线上线下不断刷存在感。在《冰雪奇缘》大获成功之后，迪士尼很快就动画中的两个女主角艾莎和安娜加入到了旗下有名的美剧《童话镇》中，之后短片《冰雪奇缘：生日惊喜》，成为真人版《灰姑娘》做随片宣传。
在线下，迪士尼主题公园每天上演7次现场舞台表演，还有真人版的冰上音乐剧，“冰雪奇缘”主题景点登陆迪士尼乐园，剧中角色加入迪士尼世界的假日大游行中。
之后还要利用IP运作能力，实现跨界和衍生矩阵。联名品牌就是迪士尼为年轻人量身打造的时尚策略。
针对女性消费者，美妆及首饰是最为常见的两大品类，《冰雪奇缘2》与潘多拉、资生堂全线及colourpop均有联名合作。